疫情在多个省市“零星散发”，葡萄酒线下销售再度面临难题

国家卫健委通报，1月5日0—24时，31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例32例。其中境外输入病例9例（广东3例，陕西3例，上海2例，天津1例），本土病例23例（河北20例，北京1例，辽宁1例，黑龙江1例）；无新增死亡病例；新增疑似病例2例，其中境外输入病例1例（在上海），本土病例1例（在辽宁）。

图片来源于： 葡萄酒研究

伴随寒冬，疫情在多个省市出现“零星散发”的情况，本土病例的增多，也让一度稳定的“人心”再次浮动起来。当前，在防疫工作较为严峻的沈阳、河北等地，甚至出现了居民集中购买、储存生活物资的情况。由此可以预见，葡萄酒的线下销售再度面临“难题”，更严峻的是，当前正是节前销售旺季！

但与去年“保证生存”的态度不同，面对今年疫情的多地“零星散发”，多位业内人士均表达了较为乐观的看法。他们认为，从各方面了解到的信息来看，疫情影响具备明显的“局部性”与“难扩散性”，无法撼动国内整个市场的稳定增长大势。此外，历经了一年的疫情影响，国内葡萄酒商的准备与应对更为全面，不会再有“手足无措”的情况出现。

不否认影响，但更应看到“大局稳定”

“疫情零星散发”，较为严重的地区宣布进入“战时状态”，例如：石家庄3日下午宣布进入战时状态后，河北又有多地陆续进入战时状态，分别为张家口涿鹿县、邢台市、定州市、河间市等。

当地居民“不能出门”或者“不愿出门”的情况出现，这确实对葡萄酒的线下销售够成了“威胁”。而且，随着关于“疫情零星散发”的相关信息不断在网络上传播，国内居民的防范意识再度升级，不管所在城市的防疫情况如何，均会出现一定程度上的主动减少外出。面对这种情形，大家必须承认“一片大好”的节前销售环境受到了影响。

但是，绝不能“一叶障目”，过分的放大疫情对葡萄酒销售的威胁，应该看到国内市场整体的稳定与恢复。世界银行近日发布最新一期中国经济简报称，得益于有效的疫情防控和政策支撑等因素，中国经济以快于预期的速度实现复苏。报告预测，2020年中国经济将实现2%的增长，2021年增速加快至7.9%。

有业内人士指出，从国内经济的良好恢复状况就可以看出，线下市场必然是稳定的。现阶段疫情的多地“零星复发”，确实再次提高了消费者的防范意识，但历经一年的防范教育，并不存在“畏之如虎”的情况。此外，所谓的减少外出，更多的是减少不必要的外出，随着春节临近，正常的家庭聚会受到的影响有限（被管控地区除外）。

多元化发展模式，线上开拓进入“成熟期”

另值得一提的是，与整体稳定的线下消费市场相对应，国内葡萄酒商早从去年开始就已经明确了要进行“多元化”发展模式，大力开拓线上销售渠道，包括直播带货、电商平台、微信云店等等，在互联网普及速度“与日俱增”，手机客户端数量“不断庞大”的时代环境下，线上渠道的销量正占据更多的比例。

据官方数据显示，11月1日0时—11月12日0时，天猫双11成交额达到4982亿；11月11日23时00分，2020天猫双11全球狂欢季实时物流订单量破22.5亿，约等于2010年全年中国快递量的总和。

此外，有统计数据显示：Lafite/拉菲双11全天销售额是去年近1.8倍；长城双11全天销售额是去年近1.6倍；名庄荟双11全天销售额是去年近6倍；类人首（国产）双11全天销售额是去年3.2倍；aoyo/傲鱼（智利）双11全天销售额是去年近40倍。

由此不难看出，葡萄酒品牌、商家线上开拓已经进入“成熟期”，曾经的“补充经营手段”已经变成为葡萄酒企业“多元化”经营的关键一环，且一直在向前探索。

一方面是，国内各个省市强而有力的管控力度，阻断了“疫情零星散发”趋势的扩大，稳得住市场大局；另一方面是，面对疫情，国内消费者并没有“畏之如虎”，减少外出是理性选择下的决定，必要的接触、聚会受到的影响下。再加上，国内酒商在线上开拓上的不断发力，今年节前葡萄酒销售断然没有可能出现与去年类似的情况。