Micro说：对于威龙乃至中国葡萄酒生产企业来说，未来突围的根本仍来自于业绩支撑和品牌成长力。
近日，相关报道显示：2021年1月20日晚间，威龙葡萄酒股份有限公司发布公告称，提名黄祖超、赵子琪、郑琳琳为公司非独立董事。其中，黄祖超具有当地国资背景，是山东省鑫诚恒业集团(以下简称“鑫诚恒业”)党总支副书记、总经理。该公司是当地国资控股，与ST威龙第二大股东是一致行动人。
正是这则新的人事任命，让ST威龙在1月21日开盘即涨停。
“国资”将控股威龙？
而这，并非威龙在2021年的第一个动作。
1月15日，威龙葡萄酒股份有限公司发布公告称，公司董事会收到公司董事长孙砚田、董事张丽丽、董事赵志明、董事胡本源的书面辞职报告，因工作调整原因，申请辞去公司第五届董事会董事职务，胡本源申请辞去财务总监职务。
此前，威龙股份原任董事长及法定代表人均为王珍海。后因身陷违规担保，王珍海所持有47.27%的股份被进行司法拍卖。2021年1月6日，ST威龙发布公告称，公司原控股股东王珍海持有公司的18.81%股份被司法划转于是鑫诚一号私募证券投资基金。
此次权益变动后，威龙股份的第一大股东为深圳市仕乾投资发展有限公司及其一致行动人，合计持股23.61%；第二大股东为于是鑫诚一号私募证券投资基金，持股18.81%，王珍海仅持有公司总股本的 6.47%。公司控股股东、实际控制人也由王珍海变为无实际控制人。
5天之后，被业内人士称为“国资”的人员名单出现在公告上，据相关媒体透露，此次人员由威龙股份股东鑫诚恒业提名。其中，黄祖超是鑫诚恒业集团党总支副书记、总经理，在此之前曾任即墨省级高新区管委经济发展局副局长、即墨经济开发区经发局局长等。
而相关资料显示，鑫诚恒业实控人是青岛市即墨区国有资产运营服务中心。
仅仅5天，“国资”跑步入场。国资控股威龙，接下来有什么样的战略规划？
国资背景赋能，或许会释放政策红利？
从威龙股份发布的2019年年报数据来看，其营业收入为6.67亿元，同比下降15.32%；归属于上市公司股东的净利润-2587万元，同比下降150.09%。
受疫情影响，其在2020年前三季度营收几乎腰斩，不容乐观。1-9月实现营业收入2.64亿元，同比下降47.62%；归属于上市公司股东的净利润-1.64亿元，同比下降830.36%。新增经销商35家，退出经销商63家。
“综合近几年威龙葡萄酒的经营状况来看，销售下滑，盈利艰难，品牌被市场逐渐‘边缘化’、负面信息频出成为行业内对该品牌的主要印象，”一位不愿具名的业内人士分析称，“行业环境对中国葡萄酒企业不断提出新的挑战，而威龙此前的‘资本游戏’让其不断陷入困境，从而不得不承担由于经营不当造成的后果。”
“如今，威龙股价上涨的原因主要来源于国资和酒的概念，如果说利好，一定程度上是有的。国资背景赋能，或许会释放政策红利，撬动品牌更大的发展。但从发布公告内容来看，鑫诚恒业及其一致行动人未来是否会通过增持股份的方式参与到日常管理中尚未可知，”该业内人士补充表示。
“拼杀”中国葡萄酒第二阵营，威龙至少面临两大挑战：
对于威龙的种种变化，众多业内人士纷纷提出疑问：如果在国资背景的运作下，其未来的战略规划是什么？
深圳智德营销策划总经理王德惠在接受相关媒体采访时表示：“中国葡萄酒市场未来的葡萄酒市场未来的增量空间会往上走，对于第二阵营来说洗牌会加剧，包括威龙、王朝、莫高等在内的葡萄酒品牌要抓住这一历史机遇。但有机遇的同时也面临着更激烈的厮杀。与第一阵营品牌相比，第二阵营的竞争意味着企业需要更为全面的付出。如何在竞争激烈的第二阵营获得优势，并不断改善自己的营收状况，是每个企业都需要思考的问题。”
“从目前来看，威龙仅仅依赖于国资入场是远远不够的，至少还要解决两大挑战，”微酿咨询的业内人士分析表示：
1. 重新打造核心市场。此前，威龙作为第二阵营的领头羊，核心市场比较清晰，主要集中在浙江等地，但增长已达到天花板。而对于一个全国化品牌来说，主力市场的变化会对整个企业的销售产生明显影响。从数据上来看，2019年威龙在浙江地区的市场份额均有所下滑，尤其是浙中与浙东，下滑幅度双双超过两位数。“浙江是威龙股份的核心市场，但也是王朝酒业此前的核心市场。王朝酒业是否能够看到机会，切走浙江市场的部分蛋糕？毕竟，消费者多喝一瓶王朝，就会少喝一瓶威龙，”王德惠表示。
2. 已经处于深度调整期的国产葡萄酒生产企业还受到疫情的长尾效应影响，终端销售、品牌推广承压明显。威龙要破局，既要应对整个市场环境的挑战，又要调整自身经营战略。
近日，中商产业研究院公布的2020年全国葡萄酒产量数据显示，1-12月全国葡萄酒产量为41.3万千升，同比下降6.1%。对于威龙乃至中国葡萄酒生产企业来说，在国产葡萄酒产销下滑和行业挤压式增长的背景下，未来突围的根本仍来自于业绩支撑和品牌成长力。
换一换
清空全部
