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中国葡萄酒未能脱困,酒商对春节旺季感到担忧

2021-01-26 13:49:22 来源:第一财经 企鹅号
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相比于白酒上市公司纷纷业绩预喜,中国葡萄酒上市公司则有些落寞。

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第一财经 企鹅号
钟汉龙

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相比于白酒上市公司纷纷业绩预喜,中国葡萄酒上市公司则有些落寞。

中国葡萄酒未能脱困,酒商对春节旺季感到担忧

图片来源于:第一财经

2021年1月22日,中国最大的葡萄酒制造商张裕A(000869.SZ)意外的发布了业绩下降预告,预计净利润同比下降超5成,在业内看来,中国葡萄酒行业仍未能摆脱疫情带来的一系列影响。而近期疫情和防疫政策的变化,也让酒商再次对春节旺季的成色感到担忧。

中国葡萄酒未能脱困

公告显示,张裕预计2020年净利润为4.68亿元~5.71亿元,同比下降50%~59%,而这一降幅超过了2020年半年报和三季报的降幅。2020年1~9月份,张裕实现收入21.9亿元,同比下滑38.3%,第三季度的跌幅有所收窄,下滑21.1%。

对于利润大幅下滑的原因,张裕公司表示,一方面是受疫情等因素影响,国内葡萄酒市场整体持续萎缩,导致营业收入同比出现较大幅度下滑,削弱了盈利能力;另一方面,是因为商标使用费差额扣除增值税后2.19亿元计入2019年度损益,但2020年该数字为0。与此同时,2020年张裕公司收购了张裕集团旅游业务,因此2019年的报表也相应调整。

作为行业龙头企业,张裕的表现也被认为是中国葡萄酒行业的一个缩影。

2020年以来,中国葡萄酒行业一直未能摆脱困境,在2020年三季报时,国内14家葡萄酒上市公司大部分亏损程度加大。据中国酒业协会日前公布的2020年1~11月数据显示,全国155家规模以上葡萄酒企业利润总额为2.56亿元、同比下降51.85%,而2012年这一数字为57亿元,9年缩水了20多倍。

而疫情也帮了倒忙,张裕总经理孙健接受第一财经采访时曾感慨,2020年可能是中国葡萄酒近十年来最惨的一年。

在业内看来,葡萄酒行业的表现,暴露出国内葡萄酒消费并未真正“扎根”于消费市场,特别是在疫情后,随着聚饮、商务宴请等消费场景的逐步恢复,葡萄酒持续下滑也说明葡萄酒其实还缺乏“群众基础”。

深圳智德营销总经理王德惠告诉第一财经记者,相比于其他酒种,葡萄酒在中国市场是以高端入市,这反而阻碍了葡萄酒的普及,导致市场消费难以真正的打开。而考虑到疫情和经济的不确定性,以及2020年进口葡萄酒同样面临市场下滑,导致部分经销商“红染白”等因素,2021年中国葡萄酒市场仍很艰难。

目前张裕等葡萄酒企业在试图通过扩大消费者影响从而做大“基本盘”,近期也发起“今晚在家和你喝一杯——7天葡萄酒公益行动”,引导消费者春节期间居家畅饮、培育中国家庭消费市场,而家庭消费比例过低,也被认为是中国葡萄酒在疫情后崩盘的一个重要原因。

酒商担忧春节旺季成色

值得注意的是,在2020年三季度,随着国内疫情的影响,酒类消费明显回升,葡萄酒消费的情况也有好转,不少酒商期待在传统春节旺季补回上一年的损失。一般而言,春节市场也是酒类消费的旺季,约占年销售的三成左右,不过近期不断变化的疫情情况,也让多位受访酒商感到担忧。

1月20日,国家卫健委网站发布《关于印发冬春季农村地区新冠肺炎疫情防控工作方案的通知》。《方案》指出,加强返乡人员管理。返乡人员需持7天内有效新冠病毒核酸检测阴性结果返乡,返乡后实行14天居家健康监测,期间不聚集、不流动,每7天开展一次核酸检测。

山东淄博酒商李营告诉第一财经记者,春节销售主要是用于聚饮和走亲访友,目前防疫政策影响还不明朗,但是肯定会影响到部分人的返乡计划,后续对市场影响还有待观望。

酒业专家蔡学飞也认为,中国人的人际关系大都靠春节社交维系,婚喜寿宴也多集中于此,大多数人的个人春节消费也是集中在户籍本地,一旦就地过年成为主流,那么会减少聚会社交规模,减少酒类产品消费频次

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