嘉露集团再布局烈酒品类，业内人士：潮牌烈酒加速争夺中国市场 | 微酿观察

Micro说：多酒种、多品类的割据将更为明显，尤其是在内循环背景下，一些国潮烈酒品牌亦将发力，加入到同频竞争中来。

近日，有外媒报道显示，嘉露集团的烈酒分部，以一个未知的金额并购了Agave Loco公司，该公司拥有的品牌包括有奶油力娇酒品牌Rumchata。同时，交易的另外部分还包括Midwest Custom Bottling瓶装厂所拥有的奶油朗姆酒品牌Tipsy Cow，以及蛋黄酒品牌Holly Nog。据悉，这笔并购交易，预计将会在4月16日全部完成。

在评价这笔交易的时候，嘉露集团烈酒公司的副总裁和总经理Britt West说：“针对这次并购，我们看到了它的巨大潜力和可能性。它可以从独特消费者视觉，在精品烈酒领域进一步进行创新。同时为我们的批发商和消费者伙伴持续提供价值。在烈酒领域，这样的机会是很少见的，我们也激动于能够把Rumchata品牌，加入到我们正在扩大的知名品牌产品线里。我们也盼望能够在美国和国际市场上，持续建立Rumchata品牌的知名度和知晓度。”

全球市场变化：高端烈酒和葡萄酒增长明显

一直以来，嘉露集团以葡萄酒业务为主，而近年来布局的烈酒产品线包括有：New Amsterdam品牌伏特加和金酒，Germain-Robin Brandy白兰地，High Noon Sun Sip酒精起泡水，Camarena特吉拉酒等。

此次嘉露集团收购的Rumchata奶油酒，是奶油朗姆酒和混合甜香辛料调配而成的，该酒的起源是受到墨西哥的流行奶制品饮料horchata启发。此外，这个力娇酒品牌还生产出了大量的季节性创新变异产品，其中包括为圣诞节开发的Rumchata Peppermint Bark。

“从全球酒类市场趋势来看，受到疫情影响，全球消费者都把目光转向了高端烈酒和葡萄酒上，酒精饮料的高端化趋势日益明显。龙舌兰酒、波本威士忌、爱尔兰威士忌等强势品类的需求激增。罐装葡萄酒、即饮鸡尾酒等新品类增长更为明显，成为黑马。嘉露集团布局这样的品类，也是在适应消费群体需求的变化。”一些业内人士分析表示。

国际烈酒品牌、国潮品牌加速竞争

不仅是全球市场，酒类巨头同样也看好中国烈酒市场的发展。

2019年4月，洋河宣布与帝亚吉欧达成战略合作，联合成立江苏洋河帝亚吉欧酒业有限公司，携手推出中式威士忌“中仕忌”；8月，全球烈酒巨头保乐力加峨眉山麦芽威士忌酒厂破土动工，作为中国首家标志性麦芽威士忌酒厂，将在2023年正式推出第一批中国麦芽威士忌；同样在8月，国产葡萄酒企业怡园酒业，也披露将布局威士忌品类。

2020年2月，青岛啤酒宣布加码“威士忌、蒸馏酒”业务。青岛啤酒还表示，如果公司确实认为威士忌有好的市场潜力，甚至将考虑通过并购方式完成。

来自蓬莱的钰之锦烈酒蒸馏所早在2015年开始本土生产单一麦芽威士忌，本次春糖亦获得了良好的效果。

“全球烈酒市场快速发展，中国作为潜力市场亦将成为各大烈酒品牌下一步争夺的目标市场。随着90后逐渐成为消费主流群体，国内烈酒消费正呈现井喷状态，以2020年1-7月为例，天猫国际的烈酒销量同比增长220%，其中清酒、力娇酒、白兰地、威士忌等热销酒增长比例达470%、430%、220%以及110%。对中国市场来说，多酒种、多品类的割据将更为明显，尤其是在内循环背景下，一些国潮烈酒品牌亦将发力，加入到同频竞争中来。”