勃艮第葡萄酒在中国市场升温，酒款昵称逐渐流行

近日，有一些酒商向WBO反映：明显感受到询问勃艮第葡萄酒的消费者增多了。有趣的是，随着勃艮第在中国市场升温，一些酒款的昵称逐渐流传开，拥有这些“小名”的酒被光顾的频次更高。

图片来源于： 葡萄酒商业观察

好记又形象，“小名”渐渐比大名流行

“在2019年以后，勃艮第名庄酒在中国市场知名度高了起来，有些根据酒标起的名字由于叫起来比较顺口，提起来比较方便，就流行开了。”广东欧腾国际贸易的负责人杨进志告诉WBO。

“这些名字可以看作是约定俗成的一个代号，例如佛手这个名字，就是三四年前做流通的商家根据酒标上的手掌形状起的，在宣传炒作过程中渐渐叫火的。”杨进志介绍。

成都艾诚商贸有限公司总经理余俊表示，这些“小名”蕴含着一定的心思：“一种是寓意吉利，来源于圣杯传说的大金杯，具有高贵的象征意义，可以引发消费者对美好生活的向往；另一种是形象好记，比如酒标上有两只鸡就叫双鸡，让大多数不懂法语的中国消费者印象深刻。”

此外，还有因为庄园主人特别喜欢穿红色的裤子而得名“红裤子”的，因为酒标有类似形状而得名“菜刀”、“双狗抱树”、“大公鸡”的，因庄主特征而得名“贾爷”、“老太太”等等。

“取这些名字的进口商熟悉中国的文化和习俗，甚至对国学有一定的了解。此外，为了好记，这些中文译名往往名字短，多为两个字，因为超过四个字的消费者就很难记住了。”余俊表示。

另外，“小名”在实际交易中被频繁使用，杨进志告诉WBO，由于“佛手”的名字知名度很高，他在和客户在交易过程中，会使用“奇梦酒庄（佛手）”的标注方式。

直译造成困扰，促成“小名”诞生

一位行业观察人士告诉WBO，进口葡萄酒的译名五花八门，对消费者和酒商双方都产生困扰，在早期，最常见的红葡萄品种Merlot,就有“美乐”、“梅鹿辄”、“梅洛”等多个不同的称呼。

“混乱的名称不仅让消费者难以辨别，不了解的消费者还会误以为这是三个不同的品种，对酒商来说也是一种挑战，极大增加了推广难度，这一现象在勃艮第酒庄的翻译中更为明显。”他表示。

众所周知，勃艮第有着100多个子产区，以地块为依据，共分为“特级园”、“一级园”、“村庄级”和“大区级”四个等级，这让勃艮第更加复杂难懂，也衍生出了“喝葡萄酒始于波尔多，止于勃艮第”的说法。

需要注意的是，进口酒一般要经过口岸检验检疫部门的酒标备案，才能使用，对于酒庄现成的酒来说，需要对应外文名起一个中文名，除了不允许侵犯别人的商标权外，有的口岸要求必须使用音译或意译。

“根据酒标图案取名是很多人的普遍做法，简单直接有画面感的名称会让消费者对一款酒的印象更深刻，容易记忆，方便后续的购买。”成都赫文斯酒窖负责人刘科表示。

在行业观察人士看来，进口葡萄酒品牌经过音译而形成中文品牌，其品牌文字可能并无具体含义，无法引发消费者的共鸣，推广难度大，促成了一些小名的诞生。

“小名”让勃艮第化繁为简

有酒商告诉WBO，从勃艮第葡萄酒的市场反应来看，好听的名字在无形中起到了推波助澜的作用，不仅促成了销售，还能节省推广费。

有分析研究证明，由于中文是表意文字，消费者在看到品牌名称时首先会联系到品牌的文字含义，尤其是兼顾发音近似、便于与国际接轨，同时又能体现品牌含义与产品定位的名称，会使消费者更容易接受。

在成都艾诚商贸有限公司总经理余俊看来，勃艮第的一些名酒之所以能够在目标消费群和酒商圈子流行，除了口感好这一硬性条件之外，中文取名的因素很重要。一方面，超过四个字的名字消费者很难记住；另一方面，中文名中往往有一些吉利的用意，让消费者印象深刻。

一位酒商表示，这些勃艮第名庄的中文“小名”不仅好记，也为酒局增添了不少谈资和乐趣。

“在进口葡萄酒刚刚进入中国市场之时，洋气的名字曾经受到追捧，但发展至今，接地气的名字变得更吃香。”行业观察人士表示，“除此之外，有些小名是出于化解发音不准、记性不佳的尴尬而取出来的，后来好的名字反过来助推了进口酒的销量，成为销量提升的秘密武器。”