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登顶亚洲品牌500强,这个“茅字头”酱酒品牌成为最大黑马?

  • 时间: 2021-10-13 14:33
  • 来源: 葡萄酒网
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9月28日,由中国亚洲经济发展协会、亚洲品牌集团、环球时报等机构主办的第16届亚洲品牌盛典在海口顺利举办,共有300多家国际及国内知名企业参与。会上最重磅的环节就是“亚洲品牌500强”榜单的发布,其中丙乾酒业旗下中高端酱酒品牌茅之赋与茅台、五粮液、腾讯、阿里巴巴等强势上榜,成为当天榜单上的一匹黑马。

茅之赋凭什么?为什么能上榜?下面请跟随酒说的视角一起走进这匹黑马,走进“亚洲品牌500强”的荣耀殿堂!

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连续发布15年

亚洲品牌500强的“含金量”有多重!

据了解,“亚洲品牌500强”由权威品牌评价机构亚洲品牌集团(Asiabrand)发起,已连续发布15年。本届亚洲品牌盛典以“品牌价值证券化”为主题,邀请各国高端政要、品牌领袖、投资机构、权威专家莅临现场,其中包括泰国前副总理王鹏狄、泰中友好关系协会创会会长操哇立·荣知育、K.K集团有限公司董事长庄镇鹏等重要嘉宾,超过200多家主流媒体争相报道。

除了举办历史悠久,权威性极高之外,本榜单更是入选难度极大,成为衡量一个企业品牌力的核心指标。据了解,每一份榜单本遵循“客观、公正”标准,采用“企业品牌价值评价方法”和“品牌强度评价指标”组成的评价体系,对入选企业从8大维度、22项细分指标进行全面测评和精准价值确认,其影响力、权威性及公信力在海内外得到巨大认可。

登顶亚洲品牌500强,这个“茅字头”酱酒品牌成为最大黑马?

值得关注的是,在今年亚洲品牌价值榜评估中, 茅之赋酒首次入选,便斩获了261.34亿元的品牌价值。 客观而言,在如今的酱酒行业,带“茅”字的酱酒品牌越来越值钱,自带消费流量与光环,而“茅之赋”的“茅”字更有特别的含义:

一指茅台镇,其特殊的茅风格来自岁月积淀的酿造技艺,赤水河流域的农业结合,独特的地理环境,汇聚成别具一格的茅酒;

二指王丙乾,以茅酒创始人为设计人物原型,是他使茅酒名噪一时,作为茅香鼻祖、茅酒之父的王丙乾给予品牌更多的历史感。

登顶亚洲品牌500强,这个“茅字头”酱酒品牌成为最大黑马?

此外,“茅之赋”的“赋”字是指建于核心产区1879年的清代老烧坊,贵州老字号与茅酒传承者集于一身,赋予品牌更多的历史与沉淀。从这个意义上讲,茅之赋的入选也是理所当然,背后有着独特的品牌内涵与差异化价值。

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品牌上榜背后是品质、品类与产能的超级加持

显然衡量一个品牌的最终价值不在于简单的品牌内涵,更在于品牌持有方在品质保证、品类特点和生产能力多方面的综合较量。茅之赋固然好,但核心在于成立于1879年,具有“茅酒之源”之称的贵州省王丙乾酒业(以下简称丙乾酒业),后者是茅台镇7.5平方公里核心产区的代表性酱酒企业代表之一。

登顶亚洲品牌500强,这个“茅字头”酱酒品牌成为最大黑马?

位于仁怀茅台镇,这在当前如火如荼的酱酒企业而言是第一重优势,核心酱酒产区的超级背书,这意味着市场更广泛的接受度与品牌更高的溢价能力,再加上本身就是酱酒品类,市场缺口较大,这无疑在一定程度上加剧了稀缺性与价值感。此外,丙乾酒业为品牌赋能的强大还体现在两个方面:

一是品质保证上,取料精选茅台镇红糯高粱、浆灌饱满端午麦粒、赤水河水酿造。同时茅之赋酒始终坚持“王茅工艺,百年传承”的酿造理念,切实践行“一二九八七”古法酿造工艺,传承、发展王茅百年酱酒,致力于打造茅台镇百年烧坊酱酒品牌。

更为关键的是在其酿造基地拥有12口清代古窖池,酿造出的茅之赋酒具有“酒体醇厚、酱香饱满、幽雅细腻、入口回甘、空杯留香”的王茅百年酱酒独特风格,“轻啜便知酱酒乾坤”,茅之赋酒从面世以来,受到越来越多消费者的认可和喜爱。

登顶亚洲品牌500强,这个“茅字头”酱酒品牌成为最大黑马?

二是在生产能力方面,除了上面提到的老窖池外,丙乾酒业占地更是达到约60亩,拥有206口窖池。另外,酒厂全年产正宗大曲酱香型白酒近3千吨,经年累月更储存下来年份酱香老酒达5千余吨,无论是产能,还是老酒储能,都具备开拓市场、稳定品质输出的能力。

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坚持长期主义与长线价值

茅之赋的品牌进阶路

有了好的品牌,更需要持续的经营与战略性投入,尤其是在当前酱酒热充满浮躁的背景下,更需要经营者长久的战略眼光与实力部署。其中品牌作为企业实力彰显的标志之一和产品价值的体现,只有不断的提升品牌影响力,公司产品才能在市场竞争中占据主动地位。

在品牌建设方面,近年来茅之赋酒围绕“百年烧坊 茅酒之父”的品牌文化内核,在产品、宣传、营销、服务、模式上全方位积极创新,以消费者需求为主导,满足客户多元化、个性化对百年品质酱酒的需求,打造茅之赋酱酒品牌。

登顶亚洲品牌500强,这个“茅字头”酱酒品牌成为最大黑马?

首先,公司打造茅之赋系列酒“3+2”品牌矩阵。同时,通过讲述百年「荣和烧坊」和茅酒创始人「王丙乾」的酱酒传奇故事,树立品牌印象,建立品牌自信。并于深圳、贵州、成都三地设立销售中心,业务辐射全国。建立全国客户服务网,点对点提供服务,保障客户服务质量。另外,公司打造新媒体营销推广链路,线上与线下相结合进行品牌传播,触达广大受众群体,扩大品牌知名度。

其次,茅之赋酒十分注重品牌口碑的传播,坚持以百年品质打动客户。在传承百年王茅工艺、弘扬中国传统酱酒文化的同时,倡导“小酌怡情 豪饮伤身”,对每一位客户都充满人文关怀,致力于成为有品质、讲人情味、共鸣分享具有广大影响力的百年酱酒品牌,为国人带来更好更纯正的茅台镇百年烧坊酱酒。

在酒说看来,毫无疑问在酱酒一片“混战”中,只有跑得够快才有机会胜出。从这个意义上讲,茅之赋品牌荣誉的新加持,这不仅成为丙乾酒业全力冲刺酱酒赛道,充分满足市场需求的重要一步,更有利于让更多渠道力量参与到酱酒热的红利当中来。

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