借助抖音、小红书等新媒体平台，一款市面上从未出现过的双层标葡萄酒在岁末年初陡然爆红。

一款可以“撕”的葡萄酒

和啤酒在包装和概念上的五花八门不同，葡萄酒在大家的印象中大都是中规中矩，尤其是进口葡萄酒，虽然品质不错，但无论是酒标还是外包装，推行的都是国外几十年没怎么变化的模式，看上去颇为单调。而这款近期在短视频平台上火起来的葡萄酒，别出心裁地采用了全球首创的双层标设计：正标看上去是一个面具图案，沿酒标边缘撕开后，显示出第二层酒标，第二层酒标上出现则是6种不同的新年祝福语，如风生水起、心想事成等，让人颇为惊喜。

查阅资料发现，这款名为阿提山千面的葡萄酒来自世界上最大的产酒国意大利，是其代表性产区托斯卡纳地区最大的酒庄特意为中国市场定制的2020新年葡萄酒，限量8万8千瓶。

你需要更懂年轻人

显然，双层标只是一个表象，一款可以撕标的葡萄酒之所以能在新的社交媒体及短视频平台大受追捧，其创新背后的逻辑并不简单。

首先是好玩和分享。当代年轻人处在信息爆炸时代，生活节奏快到前所未有，复杂的和四平八稳的东西越来越难以打动他们。相比于大多数葡萄酒动不动谈离消费者很远的风土、产区、年份，一款前所未有的、可以撕标的葡萄酒就很容易让消费者有尝试并且分享的欲望。

其次是撕开后的祝福语。通过文案来表达情绪，这一点有点像白酒里面的“江小白”。这款酒针对新年和春节档期进行设计，里面用中英文设置了六种不同的祝福语，分别代表了运势、财富、家庭、健康等6个维度，心思巧妙。为迎合“丧”字当头的年轻人，这款酒还起了个口语化的名字“翻篇酒”，寓意辞旧迎新。而其中的中英文翻译也更贴近年轻消费群体“熟悉的味道”，比如把中文祝福语珠光宝气翻译为blingbling，把花样年华译为forever young等等。 

最重要的是，这款葡萄酒还融合了当下年轻人热捧的“盲盒”概念：你每购买一瓶葡萄酒，其撕开后的酒标都是随机的，这种不确定性让消费者对自己购买的产品充满了另一层期待——或许对当代年轻消费者而言，面对当下生活最正确的姿态就是拥抱时代的这种不确定性。

新媒体助力

数据统计显示，受经济大环境的影响，在过去的2019年，整个葡萄酒行业的消费指数略微有所下降，但线上葡萄酒的销售瓶数增速迅猛。随着物流包装的不断改进，葡萄酒线上销售渠道越来越趋于成熟，这意味着一个葡萄酒消费品牌的树立，有必要重新来考虑投放渠道和方式。

新媒体无疑是一个合适的出口。这款双层标葡萄酒依靠全球首创的双层标概念、明星代言，加上更懂年轻的人玩法，依靠抖音、快手、微博、小红书、B站等新媒体渠道，结合网络直播、网红带货等手段，立体化的推广才成就了“一夜爆红”。