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如何把德国的葡萄酒带到中国来呢?

2019-03-21 17:32:25 来源: 葡萄酒网
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近些年来,国外的葡萄酒纷纷进入中国的葡萄酒市场里面来,不知道大家对此清楚不?接下来,小编要为大家去详细的讲解一下关于德国葡萄酒是如何来到中国的事情。

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   近些年来,国外葡萄酒纷纷进入中国的葡萄市场里面来,不知道大家对此清楚不?接下来,小编要为大家去详细的讲解一下关于德国葡萄酒是如何来到中国的事情。

  如何把德国的葡萄酒带到中国来呢?

  从2006年开始,新一轮的进口葡萄酒浪潮席卷而来,从广东、浙江、福建等沿海省份到北京、成都、郑州等内陆城市,进口葡萄酒迅速改写着市场格局,成为夜场、高端餐饮和团购渠道的新宠,进口酒市场的美好前景也吸引了世界多家顶级酒类运营商的关注。经过长期筹备,德国最大的酒类运营公司——ECKES集团携多巴赫、香特邑等知名品牌登陆中国市场,掀起新一轮财富机会。

  记者:对于大多中国消费者来说,德国ECKES还是比较陌生的企业,您是否可以介绍一下ECKES的情况?GeorgGmeiner:德国葡萄酒的生产历史非常悠久,种植葡萄、酿造美酒成为不少人生活中的乐趣。除了生产出雷司令葡萄酒等优质产品外,德国还有自己独特的酒文化,比如葡萄酒公主的选拔,开始于二十世纪三十年代,近八十年从未中断。酒公主从众多葡萄酒农的女儿中选出,作为当年该产区葡萄酒的文化大使,负责宣传该产区的葡萄酒产品、历史和工艺。而德国ECKES集团及其旗下的多巴赫品牌,就像在中国提到五粮液品牌一样。ECKES集团成立于1857年,是德国最大的果汁饮料、酒类产品生产商和销售商,年销售额逾10亿欧元,是德国200家最重要的企业之一。此外,ECKES集团也是第一家经中国商务部备案的进入中国市场的德国酒类企业。

  记者:如此有实力的企业来到中国,相信会对中国葡萄酒市场产生很重要的影响,您对中国葡萄酒市场的前景有什么看法?GeorgGmeiner:中国市场正在经历可喜的变化,一方面,随着经济的持续发展,高档酒、优质酒的消费量不断增加,另一方面,消费者开始真正选择自己喜欢的酒,而不是之前的盲从购买。一个真正的鉴别消费时代开始了,这个时代给ECKES集团提供了大发展的机会。面对广阔的市场前景,我们没有采用急功近利的运作模式。中国白酒有着许多动人的典故,德国葡萄酒和音乐等艺术元素紧密融合,德国葡萄酒一定能在中国市场上生根结果;德国与中国的经济联结越来越紧密,ECKES一定能够架设起中德文化交流的桥梁。

  记者:虽然前景非常美好,但是在中国葡萄酒市场,经销商群体依然起着至关重要的作用,在与中国经销商合作方面,ECKES有哪些优势?GeorgGmeiner:对于经销商群体而言,进口酒在为自己带来市场机会的同时,也往往潜藏着产品供应不及时、代理权限不清晰等风险。为此,我们为中国经销商设置了区域总代理、连锁专卖店等合作模式。对于区域总代理的合作模式,经销商在交纳代理保证金之外,可享受售后结款和100%退货的保证。为解决酒类行业经常出现的合同不落实的情况,合作双方可以进行代理合同公证,确保退货政策的执行。连锁专卖店合作模式主要是为了开发特殊通路市场,我们不仅将提供原版德国设计的装修模板,恒温酒柜和专用货架,开发团购、婚宴市场的礼品,还将针对元旦、春节、情人节、国庆节、中秋节、圣诞节等节日制作促销活动方案,给经销商的运作不断注入动力。同时,我们在进口酒品牌中率先制定了无品种限制、无首批进货硬性要求、产品2件起全国配送的政策,协助中小型经销商把握住进口酒增长的市场机会。

  事实上,国外的葡萄酒市场已经慢慢的饱和了,而中国的葡萄酒市场才刚开发出来,所以大量的国外进口酒进入中国的市场来,也是正常的事情,详情的话,大家可以多了解一下以上的内容。

  

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