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龙徽与保乐力为什么会再续前缘呢?

2019-03-26 17:36:09 来源: 葡萄酒网
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龙徽酿酒有限公司,是我国的著名葡萄酒企业,其所生产的葡萄酒在亚洲,乃至全世界都是很有名的,那么,大家知道龙徽与保乐力的关系吗?下面,就让我们一起去详细的了解一下吧。

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   龙徽酿有限公司,是我国的著名葡萄酒企业,其所生产的葡萄酒在亚洲,乃至全世界都是很有名的,那么,大家知道龙徽与保乐力的关系吗?下面,就让我们一起去详细的了解一下吧。

  龙徽与保乐力为什么会再续前缘呢?

  此次传出龙徽与保乐力加的再度牵手消息,令记者惊奇之后又不感意外。对于此次合作,记者认为,这是一定的背景因素影响下使然。一方面,随着洋酒不断涌进中国葡萄酒市场,保乐力加在中国业绩不断盘升的情况下,加快了进军和真正融入中国葡萄酒市场的步伐;另一方面,国内品牌葡萄酒企业大量推出高端产品,龙徽一直保持的高端品牌形象受到威胁,急需资本的进入,突破瓶颈。其实,双方的“前缘”,也是今天再度合作的重要原因。龙徽的前身是法国传教士建立的酒厂。合资后,龙徽也是长期聘任法国酿酒师,并在酿酒领域相同的背景和理念,一直严格遵循国际标准生产。而之前双方又曾有过合作,当时分手也只是缘于彼此文化的差异,重新合作所需磨合时间将相对较短。

  而另外还有一个原因,就是龙徽的东家——北京一轻控股,其旗下拥有与美国百事可乐、日本资生堂、韩国LG、法国圣戈班等公司合作造就的一批具有国内国际影响力的合资企业,龙徽作为整个集团未来重点发展业务之一,与国际大型洋酒集团保乐力加的合作,自然成为顺理成章的事情。我们还要看到,龙徽目前在北京高档餐饮渠道近60%的高覆盖率,与福建吉马合作后的销售网络,同时,龙徽在北京一轻重新控股后,快速发展,已经成为了我国葡萄酒高端品牌之一;而保乐力加作为全球第二大烈酒和葡萄酒集团,保乐力加(中国)贸易有限公司在国内的分销网络更是遍布全国各城市。这些都是双方合作的利好因素。

  从龙徽方面来看,企业更是有望在资金、品牌等方面获得帮助。龙徽选择保乐力加作为合作伙伴,对外,可以借助保乐力加的国际优势,进一步扩大海外市场,继续保持其中国葡萄酒第一出口品牌的地位;对内,与保乐力加合作建设酒庄,龙徽可以利用保乐力加在国际葡萄酒界的地位,提高新建酒庄的定位,使企业在新一轮高端酒的竞争中占据有利地位。而此前有专家曾经告诫:“上酒庄、推真正的庄园葡萄酒,是中国葡萄酒企业与国际接轨的关键一步,也是国产葡萄酒在入世后,搏杀高端市场、力塑品牌形象的又一法宝。”龙徽借与保乐力加合作建酒庄,解决自身资金压力,并利用保乐力加品牌等资源优势,进一步提高龙徽的品牌价值。同时,也有利于产品价格的提升,拉大与对手的竞争优势。

  再续前缘能否实现共赢?

  从6年前保乐力加从龙徽撤资,到现在的再度携手,不由让行业里怀疑:保乐力加与龙徽的再次合作是否会历史重演?对于此次双方的再次牵手,业内人士乐于其成,认为是双赢的结果。这位人士指出,主要由于本次不会牵涉到控股权的变化,同时,也积累了许多高端市场操作经验。双方如果达成合作,龙徽仍将拥有自主经营权,整体发展将沿袭龙徽的原有战略。中国酿酒工业协会葡萄酒分会提供的数据显示:今年上半年,进入中国市场的进口酒,2升以下包装的达26810.06千升,同比增长了48.48%,2升以上包装为63217.14千升,同比减少12.08%。这组数据表明,国外原酒进入中国的速度减缓,而原装瓶酒的进口总量持续上升,在进口关税下调、国外原料价格上涨,金融危机造成先进葡萄酒国家消费市场萎缩等因素影响下,中国已经成为最具发展潜力的葡萄酒消费国。

  作为国际烈酒和葡萄酒市场排名第二的保乐力加,一直未停止其在全球市场攻城略地的脚步。据保乐力加最近公布的2007—2008财年销售数据显示,集团全年增长持续强劲,实现65.89亿欧元的销售额,同比增长达8.7%,其中,在中国市场的销售增长高达29%,是增长率最高的市场。保乐力加将战略重心转向中国市场已是必然。 而保乐力加与龙徽的再度携手,无疑是将成为其真正融入中国葡萄酒、实施本土化战略的重要一步。中国酿酒工业协会葡萄酒分会秘书长王祖明认为:“国外葡萄酒进入中国市场,从最初的潜移默化到现在的直接合作入资,目的明确。在具备雄厚资金实力与完善战略布局的前提下,随着扩张范围的一步步增大,国外葡萄酒从后台走向前台将是迟早的事情。”

  对龙徽而言,与保乐力加合作怀来酒庄后,所推新品定价势必超过怀来珍藏等原有的产品价格,而保乐力加的介入,将使龙徽在目前中国葡萄酒高端市场上的步伐加快,而龙徽的品牌价值更将进一步提高。王祖明告诉记者,中国的高端葡萄酒市场有着较大的利润空间,国内企业在不断推出自身高端产品提高利润空间的同时,国外的葡萄酒集团也已经注意到这块蛋糕,帝亚吉欧也曾多次表示对涉足中国葡萄酒高端消费领域的兴趣,这都向行业发出了信号,国际大型洋酒集团已经开始把触角进一步延伸到中国的葡萄酒领域。对此,李德美也发表了自己的观点:“在竞争激烈的今天,国内企业仍普遍停留在做产品、卖产品的层面,缺乏品牌建设,这必将削弱国内企业的竞争力,应该引起重视。国内企业应当学习国外企业对于技术的专注与执着,学习国外企业坚持自己的风格,学习国外企业品牌打造方面的经验,做强做大品牌。”

  随着我国的葡萄酒市场发展,越来越与国际市场相接轨了,因此国外企业与中国企业合作也是常有的事情,而龙徽与保乐力的合作就是一种体现,总之,大家看看上面的文章内容就应该会比较明白的了。

  

  

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