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熠熠生辉的威士忌 Whisky Spokespersons

2019-04-18 15:56:26 来源: 葡萄酒网
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你见过夜晚闪烁的星星吗?是否感觉静谧且又美好呢?相信大家都会喜欢满天的繁星吧!但其实威士忌 Whisky Spokespersons也如星星般熠熠生辉呢!想知道如星光般的威士忌是怎样的吗?为什么他会像璀璨的星光一般呢?让我们来看看吧!

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你见过夜晚闪烁的星星吗?是否感觉静谧且又美好呢?相信大家都会喜欢满天的繁星吧!但其实威士忌 Whisky Spokespersons也如星星般熠熠生辉呢!想知道如星光般的威士忌是怎样的吗?为什么他会像璀璨的星光一般呢?让我们来看看吧!

熠熠生辉的威士忌 Whisky Spokespersons

选择一瓶威士忌的原因有很多,而其中很重要的一点,也许听上去很不专业,就是宣传手法及定位。在众多宣传法中,又以“代言人”这招最见效。这期,就让我们来八卦一下那些为威士忌品牌代言的明星们吧。 “小贝”喝的威士忌   类品牌需要代言人,原因很简单,酒酿已经成为一种时尚,也越来越多人入了威士忌的门,然后逐步迷上这流转琥珀光华的酒液。

   酒业集团帝亚吉欧(Diageo)与贝克汉姆(David Beckham)联手推出的翰格蓝爵(Haig Club),就是这种策略的经典案例。酒酿出自位于苏格兰低地区(Lowlands)的法夫郡(Fife),帝亚吉欧旗下的卡曼伦桥(Cameronbridge)的蒸馏厂。该厂是苏格兰最大的谷物蒸馏厂,成品一直被用以调配调和式威士忌,如尊尼获加(Johnny Walker)、珍宝威士忌(J&B)、贝尔(Bell's)、黑白狗(Black & White)、翰格(Haig)及白马(White Horse)等。    

眼看“单一麦芽”(Single Malt)如此横行,卡曼伦桥酒厂似乎也不甘后人,推出“单一谷物”(Single Grain)苏格兰威士忌翰格蓝爵。酒厂也明白,苏格兰的单一麦芽名震天下,但单一谷物可能就须要请人来加持一下了,与贝克汉姆连手,也就顺理成章。翰格蓝爵风味轻巧带甜,为以前抗拒威士忌的消费者提供了更容易入门的选择。他们早已瞄准中国、韩国、越南、马来西亚、新加坡以及美国这些没有喝威士忌的习惯,或是不太接受谷物威士忌的市场。的确,这款酒是不会吸引资深威士忌爱好者的,毕竟不是每个人一开始就能明白艾雷岛(Islay)的风高浪急啊。   

推出单一谷物威士忌,并大张旗鼓地宣传,反映出威士忌供求的某些重要现况。首先,随着单一麦芽不停涨价,已成名的单一麦芽或调和底威士忌酒厂见市场胃口大,自然不停推出所谓的“特别版”,进一步推高了威士忌的价格;同时,攀升的价格也创造出更大的入门级别(价钱及质量)的空间。 “小李”为波本代言   

贝克汉姆当然帅,不过请来莱昂纳多·迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)代言威士忌,你脑中会联想到的,又是一瓶怎样的威士忌呢?前段时间,莱昂纳多表示想暂时淡出电影圈,给自己一个长期休假,可能是这样,他不是出现在沙滩便是在游艇,身旁更是佳丽云集。不过电影虽不拍,广告中还是处处可见他的身影。   

他最近便为著名威士忌品牌占边(Jim Beam)代言,据悉这组广告会专门在亚洲地区放映。广告中,莱昂纳多身穿白衬衫黑西裤,充分运用了他的经典造型。然后他先凿着圆冰,然后就像变魔法一样,圆冰在弹指间化成冰碎,再倒进酒中。男生们会觉得十分有型时尚,但女生的反应应该更大吧?   占边是美国波本威士忌(Bourbon),是德国移民雅各布·宾(Jacob Beam)1795年创立的品牌,位处肯塔基州(Kentucky),现由日本三得利(Suntory)持有。美国波本是肯塔基的独有威士忌种类,与苏格兰威士忌在材料及酿造方法等分别也较大。而占边在谷物的调配比例上,更以裸麦(Rye)比例高见称。低酒精度数,清淡至中度之间,香草、橡木、香料味,余韵清爽而短促。广告同时也推广碎冰喝法,酒液经碎冰快速冰冻稀释,好处在于令香气柔和,同时也更易入口,让初次品尝威士忌的朋友更易接受。   

占边起用莱昂纳多·迪卡普里奥跟卡曼伦桥酒厂与贝克汉姆推出的翰格蓝爵,宣传效用差不多,也是以超帅哥作为招徕,希望男生代入,女生倾慕。不过,如果要说到宣传计划周详细密,则首推三得利旗下的另一日本作品——“角瓶”(Kakubin)。 “角瓶”的起死回生之术   三得利推广角瓶的手法,十分值得中国内地的酒业思考运用,特别在于近年市场调整,消费下滑的情况。日本在泡沫经济爆破后,企业紧缩交际费用,一晚走三四间店子应酬的生意交际不再,威士忌逐步被可配菜的啤酒及烧酌取代。至2008年,日本的威士忌销售量甚至只剩1983年的五分之一。日本国内威士忌市场占有率达60%的三得利不得不想办法,让威士忌“起死回生”……   

首先,三得利着眼于消除威士忌的“老派”感觉,找来影星小雪来做“角瓶”的代言人,藉由她高贵带点冷漠,略有距离感的气质,令人充满幻想的形象,把“角瓶”定位在成熟、高品位,并以此将威士忌与啤酒分开。并且说明只有酒吧餐厅才能喝到“角 High”(以啤酒杯盛冰加柠檬、梳打及“角瓶”威士忌),鼓励大家出外吃饭,并且点上一杯跟啤酒一样大杯,但感觉成熟具品味的“角 High”。   

继小雪后,三得利起用具邻家女孩形象的女演员菅野美穗作为新代言人,希望将“角 High”推广给女生。广告中的菅野美身穿和服,和几个女生吃炸鸡喝“角 High”。同时,该系列广告还有菅野独自在家调制“角High”的广告片段,并配合网络教学,鼓励消费者购酒回家自行调配。可惜的是,这位美丽女生与雅人结婚后,于2014年辞掉了代言人工作,而现在的代言人是井川遥。

现在知道为什么威士忌 Whisky Spokespersons如此令人光彩夺目了吧!威士忌是一种烈酒,像狂热奔放的女子,又如同威猛精瘦的男人,但同时它又像闪闪发光的星星,是不是已经吸引到你了呢!如果心动了,就赶紧去喝一杯吧!


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