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芝华士被国人误读是为什么呢

2019-05-31 10:22:57 来源: 葡萄酒网
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芝华士被国人误读是为什么呢?很多人都喜欢喝不同国家的葡萄酒,因为不同国家的葡萄酒给我们带来的感觉是非常独特的,今天小编就来为大家介绍一下为什么芝华士会被国人误会。

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芝华士被国人误读是为什么呢?很多人都喜欢喝不同国家的葡萄酒,因为不同国家的葡萄给我们带来的感觉是非常独特的,今天小编就来为大家介绍一下为什么芝华士会被国人误会。

芝华士被国人误读是为什么呢

  在国外,威士忌被认为是一种老头子酒,很难想象,会有大学生的毕业派对选择威士忌。事实上,当芝华士在1992年大规模进军中国时,消费人群定位和所有洋酒品牌一样:成功人士。但中国的成功人士并没给芝华士带来销售上的成功。    

 但现在,芝华士已经成为中国第一大威士忌品牌,而中国也成为芝华士最大的市场,销量超过美国和欧洲。在苏格兰爱丁堡著名的威士忌中心,芝华士在数百种威士忌品牌中毫不起眼,许多英国人也是到了中国才知道这个来自苏格兰威士忌品牌。但在中国,芝华士已成为威士忌的代名词了。在酒吧,你叫一杯“威士忌加冰”,服务生会想也不想地送上一杯芝华士。 

  芝华士的全球策略是“芝华士生活”,就像那个著名的广告:舒缓歌声中,几个貌似成功但并不年轻的男人开怀地在冰山上钓鱼。但芝华士的中国生活属于光怪陆离的夜店,属于激情四射的舞姿,属于夜晚,属于中国年轻人。   “我们的目标消费群体是年轻人:思想更开放,能接受新的品牌。”负责芝华士整合营销战略的TEQUILA公关公司中国总经理大卫·亨特(David Hunt)说,“他们看到国外的派对生活,他们很想体验这种生活方式。”2004年,苏格兰威士忌虽全球销量只增长了2%,但在中国的销量却增长了170%。一种本应属于成功人士的酒却在未算成功的年轻人那里大获成功,这真是个讽刺。   

为什么芝华士会被国人误会呢?以上就是小编为大家做的介绍。希望的话,以上的介绍可以让大家更好的去了解不同的葡萄酒可以给大家带来哪些不一样的感觉。如果大家有更好的介绍的话,也非常欢迎你的留言。


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