怡园酒庄是中国葡萄酒行业的榜样

听多了欧美的一些酒庄，很多人对中国的一些酒庄了解的却不是很多。中国的酒庄也是有很多的，其中最为出名的就是怡园酒庄，被誉为中国葡萄酒行业的楷模。主要得力于该酒庄的成功的营销模式和品牌运营的能力。怡园酒庄葡萄园的面积又有200多公顷，在酒庄中有一个高端精致的访客中心。

　　怡园酒庄是中国葡萄酒行业的楷模，成功的营销模式和品牌运作模式为人称道。从乡宁县城驱车300多公里，一路暴雨倾盆。怡园酒庄是我唯一在雨中造访的酒庄。

　　在雨中看到的酒庄颜色格外明丽，葡萄叶的颜色在雨水冲刷过后显得油绿而浓重。酒庄的小别墅，非常精致惹眼。怡园酒庄在山西的葡萄园面积为200公顷，在宁夏贺兰山东麓也有自己的葡萄园，因此我们将会看到怡园山西产区的葡萄酒和怡园贺兰山东麓产区的葡萄酒，这也是今后酒庄区分产品线的计划。

　　怡园酒庄也有一个精致的访客中心，和夏桐酒庄的高贵时尚不同，它体现出的是家族酒庄所特有的温馨雅致，面对葡萄园的通透的落地玻璃窗，把自然景致尽收眼底，照片墙上记录着酒庄的故事，还有一个友好的台球桌摆放在休息区，让每个台球爱好者都跃跃欲试。窗外有一个棕色的小房子，它是一个价值不菲的污水处理循环中心，上一次看到是在新西兰霍克斯湾的象山酒庄，这是企业社会责任感的体现，也是一笔一劳永逸的投资。

　　5月份在香港举行的vinexpo上，怡园酒庄作为唯一中国私有酒庄参展，向世界证明了中国葡萄酒的品质。怡园酒庄的快速发展和酒庄立足市场，与市场接轨的营销模式息息相关。在大多数酒庄纷纷展出最昂贵最优质的产品的时候，怡园酒庄酒庄敢于拿出自己入门级的产品，因为他们相信任何酒庄都有能力做出非常优质的葡萄酒，然而不是每一个酒庄都能做出受人欢迎的入门级酒，我深表赞同。怡园酒庄在全国的总代理公司是品牌运作能力很强的桃乐丝公司，成功的入驻全国各地的星级酒店，树立起良好的品牌形象，这和产品定位以及它可靠的品质密不可分。怡园有自己的营销团队，在全国设立14家零售门店，并且在积极参与网络销售。产品价格明晰，终端价格统一，以确零售价格透明。因此全国各地的消费者可以买到一样价格的怡园葡萄酒。

　　除此之外，怡园的葡萄酒的产品定价是最亲民的，60－72，125，199，306是四个主要产品线的价格，每一个价位的葡萄酒都反应出极高的性价比。特别是60元的桃红，125元的白诗南和199元的霞多丽，了不起的品质令我惊讶不已。酒庄还有一些特别产品，例如产量极低专门用于网上整箱销售的sonata；体现酒庄最高品质的庄主珍藏，568元。酒庄还在每年春节到来之际，推出一款庆春酒，选用当年刚刚采收的葡萄酿造，来体现当年葡萄的年份品质。和薄若来新酒的风格有些相似，然而遗憾的是这酒只是少量生产，不做销售之用。

　　酒庄有一个神奇的参观通道，从办公楼入，先从酒庄宣传片开始了解酒庄历史，形成一个整体印象，一路上看到产品陈列室，媒体墙，车间，地下酒窖，从另一个出口出来竟然又来到访客中心，又是一惊喜之处，可见设计者的用心。

　　酒庄今天的成功，在于经营者的远见，抱着培育市场的心态，和市场一起成长，使怡园酒庄成为了行业的引领者。他们将在不久的将来推出起泡酒，目前还在反复试验阶段，我还在地下酒窖看到了他们使用的用于生产传统香槟使用的a形架。祝愿他们早日成功。

怡园酒庄在5月份参加了香港的一家葡萄酒展会，作为中国唯一一家私有酒庄参加此展会，向世界介绍了中国葡萄酒的品牌。怡园酒庄最为成功之处就是他的营销模式，酒庄的葡萄酒的价格都比较亲民，但是性价比都十分高，得到很多消费者的青睐，从而品牌迅速被全世界的人所知。