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什么样的葡萄酒酒标才是成功的

2019-09-20 11:54:55 来源: 葡萄酒网
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摘要

葡萄酒酒标代表着一个品牌的软实力文化,也是代表葡萄酒名气是否打响的关键,知名葡萄酒品牌人们一看它的酒标就知道了,酒标也决定着它的价值,为此好的酒标对于葡萄酒品牌的塑造也具有非常重要的影响。但是,什么样的葡萄酒酒标才是成功的?

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   葡萄酒酒标代表着一个品牌的软实力文化,也是代表葡萄酒名气是否打响的关键,知名葡萄酒品牌人们一看它的酒标就知道了,酒标也决定着它的价值,为此好的酒标对于葡萄酒品牌的塑造也具有非常重要的影响。但是,什么样的葡萄酒酒标才是成功的?

  葡萄酒酒标主要是让我们了解葡萄酒的背景及葡萄酒的资讯,包括了葡萄酒名称、进口或代理商、保质期、酒精含量、糖份含量等等。而特色葡萄酒酒标也是有的。比如说动物类的、卡通类的等等。

  动物酒标

  动物图案,特别是那些形象的动物们,很早以前就开始出现在葡萄酒标上。鹰、鹿、狐狸、猫、狗、马等动物尤为流行。还有一些品牌采用故事中古怪的动物图案,如跳跃的青蛙、漫步的山羊、会飞的猪等,都是人们熟悉的故事中的主角。

  於是,葡萄酒货架变成了一个便宜葡萄酒的“动物园”。这一现象很大程度要归因於“黄尾袋鼠”———以一只奔跳前进的袋鼠为标志的澳大利亚葡萄酒品牌的成功。

  卡通酒标

  卡通吸引孩子。而我们成年人在开始饮葡萄酒多年后,仍然会怀念米老鼠和唐老鸭。很自然地,葡萄酒生产商就推出了“米奇美乐”和“查理·布朗霞多丽”这类品牌。当然,目前各国都在禁止向未成年人售酒,但卡通的动物图案确能吸引年轻的消费者,尤其那些珍视自己年轻岁月的人。许多人称动物图案的酒标比时下那些沉闷的酒标更能提起人的兴致。

  葡萄酒专家凯伦·麦克内尔说:“没有人不喜欢这些可爱的动物酒标,它往往能吸引人进行首次购买。”

  女性消费者

  许多品牌对准做为葡萄酒消费主体的女性消费者。近几十年来,女性购买的葡萄酒占到60%%,但她们购买的多数葡萄酒价格不算高,并且她们选择葡萄酒往往更注重包装,於是,薄若莱的乔治·杜伯夫红葡萄酒和Perrier-Jout香槟都推出了花朵图案的酒标。白令酒庄推出了“白色谎言”和“疯狂主妇”,都是对准女性消费者。

  今天,越来越多的女性在营销业和广告业担当决策者,她们的眼光也是与众不同的。而这些俗丽的酒标是否吸引这些消费者,还存在争议。葡萄酒营销协会约翰·吉斯比说:“没有人喜欢这些哗众取宠的东西,应该采取隐秘的方式赢得女性消费者。”凯伦则认为“女性葡萄酒”多少有点贬低女性的意味。

  故去的名人

  以“故去的名人”,特别是以玛丽莲·梦露和猫王为主题的酒标,是另一类营销方式。玛丽莲·梦露的酒标是突发奇想产生的,但已成为最值得收藏的葡萄酒之一,其收藏价值几乎可与波尔多和勃艮地的酒相提并论。它虽是产自纳帕谷的好酒,但也许没有人会舍得喝它,在这种意义上来说也是一种遗憾。

  最新的梦露葡萄酒是天鹅绒系列,酒标图案是个“花花公子”为梦露所拍摄的梦露裸体照片。为避免的干预和来自其他方面的非议,该生产商策略地采用了可揭除的不干胶设计,但我个人认为,如果揭下不干胶会影响它的收藏价值。

  另外,还有一些有趣的葡萄酒标,比如“CarnerosdelNotte”酒标可在黑暗中发光﹔“炸药”(Dynamite)引喻其座葡萄园建成时的轰动。生产商们都在力创造与众不同的酒标,有一些甚至求助於高级化妆品和其他奢侈品的设计师。

  这些奇异的酒标,有一部分确实十分成功,另外一些仅仅是引来了人们好奇的眼光而已。虽然人们愿意为漂亮的酒标花钱买一瓶价钱不贵的葡萄酒,但黄尾袋鼠的成功却说明了好酒标配上好味道才能被普遍接受。

  什么样的葡萄酒酒标才是成功的?有些葡萄酒的酒标是非常奇特,能引起人们的关注,但引起的关注也只是暂时,有很多的酒标受到关注一段时间后就失去了该有的热度,最终被市场给遗忘,所以酒标能否走红也是看运气。

  

  

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