进口葡萄酒的译名该如何区分

面对从中国进口葡萄酒这一诱人的市场，国外品牌都在尽力推销自己的葡萄酒。然而好的葡萄酒质量很重要，但它也是决定命运的关键，就是为产品创造一个朗朗上口、引人入胜的中文翻译。一个好名字对一个品牌的重要性是不言而喻的。就像一篇文章的好标题和好开头一样，它可以起到直接的作用。那么，进口葡萄酒的译名该如何区分呢？

做进口葡萄酒营销和推广的人士，常常被一个问题困扰，那就是进口葡萄酒的译名五花八门，让人迷糊。除非当事者在葡萄酒专业领域内学贯中西，否则将难以分辨这些译名所指为何。

例如较为常见的红葡萄品种Merlot，有译成美乐，有译成梅鹿辄，还有译成梅洛的。如果不看英语单词，人们可能会误以为这是三个不同品种。还有酒庄名字亦是如此，鼎鼎大名的波尔多波美侯的Pctrvs酒庄，中国大陆用得多的叫法是“柏翠”、“帕图斯”，但也有译成“彼得绿堡”的，笔者前列次听到较后这种译法时也是对不上号。

另外，由于葡萄酒是舶来品，中国是葡萄酒后发国家，中国大陆地区受港台影响很大。现在的葡萄酒译名有香港译法，比如LYNCHBAGES叫靓茨伯（纪念粤剧名伶），中国大陆译成林卓贝斯。此外还充斥了台湾译法、新加坡译法。

如此混乱的名称，不仅让消费者难以辨别，甚至一般水平的酒商要分辨起来都比较困难。要知道，中国大多数酒商的英语、法语水平并不是很高，熟练阅读酒标的人还不多。为统一译名，法国食品协会出版了中文版的《法国葡萄酒关键词》一书，但内容仅限于法国酒，而没有涵盖其它国家。进口葡萄酒领域的领军企业ASC出版了《葡萄品种及地区译名》的小册子，但由于是企业行为，其影响仅限于自己的渠道和经销商。其他酒商因为和ASC的竞争关系，会各弹各的调，未必会以ASC的标准为圭臬。

综上所述，根据传播学原理翻译进口葡萄酒品牌可以大大提升市场份额。然而，若是违反了这一规则，这可能会使这种酒难以在市场上推广。一个好的中文翻译对葡萄酒真的很重要！所以说，一个好的译名虽然重要，但也要变得更容易记。