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详尽描述的酒标说明书更能吸引客户购买葡萄酒

2017-04-24 11:53:06 来源:乐酒客
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摘要

葡萄酒智情机构(Wine Intelligence)最新报告显示,消费者对葡萄酒背标上的风味描述,相比店员推荐,更重视前者。 调查还发现,酒标上关于风格与风味的描述,比葡萄酒本身的获奖情况更能影响消费者。

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乐酒客
钟汉龙

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葡萄酒智情机构(Wine Intelligence)最新报告显示,消费者对葡萄酒背标上的风味描述,相比店员推荐,更重视前者。

调查还发现,酒标上关于风格与风味的描述,比葡萄酒本身的获奖情况更能影响消费者。

详尽描述的酒标说明书更能吸引客户购买葡萄酒

葡萄酒智情机构的Liz表示,很多人“并不是看一眼封皮就买书”,买酒也是一个道理。

“就红酒而言,我们发现,一般饮酒者特别注意以下描述字眼,如口感圆润、单宁顺滑、易饮、果味,还有酒体饱满、浓郁。”“值得注意的是,男性更容易被‘酒体丰满和浓郁’这样的字眼吸引,女性更喜欢‘柔软’这样的特点描述。”

“如果是白葡萄酒,我们发现,人们更注意‘甜度’。”

提到尝试新产品,研究表明,千年一代消费者最大胆,乐于根据酒标的描述进行尝试。Liz说:“这个年龄段的消费群愿意尝试酒标上注明的‘皮革’或‘胡椒’味道。年轻消费群刚进入市场,年长者不愿意尝试新口味。”

另外,研究证实,背标的说明描述非常重要,酒厂应该高度重视,“虽然这只是酒标背面的小字,但消费者买酒时,的确会很认真的去阅读。”

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