作为葡萄酒品牌，黄尾袋鼠标志为什么是可爱的动物？

在葡萄酒界，“黄尾袋鼠”是澳大利亚葡萄酒在世界成功的典范。它从最初名不见经传的小酒坊，成长为今日世界一流、最负盛名的葡萄酒品牌之一。然而，作为葡萄酒品牌，黄尾袋鼠标志为什么是可爱的动物呢？

“黄尾袋鼠”名称取自黄脚的小袋鼠，这种住在澳洲干燥区域的小袋鼠被视为澳洲最美丽的小袋鼠。　“黄尾袋鼠葡萄酒具有非同一般的外观与品位，其虽是琼浆美酒，却未曾远离大众。倘若你是个性直爽的人，那不妨先品酌一口，自会陶醉其中。与朋友分享，更是欢畅淋漓。”黄尾袋鼠更受到W·钱·金、勒尼·莫博涅的赞誉，在他的那本名为《蓝海战略》的书中这样写道：“黄尾袋鼠’就是这样非常有趣，非常易饮的酒品，是可以每天饮用的酒品。 ”

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“yellow tail”这个名字，既宣扬了民族文化，又不失民族性和趣味性。黄尾袋鼠不走寻常路，不再讲究“产地是否尊贵、年代是否久远、故事是否动人”这种高端葡萄酒的传统营销策略。卡塞拉当初力排众议地采用了”Yellow Tail” （中文直译为“黄色的尾巴”）这个很独特的名字，产品包装上印上抢眼的袋鼠形象，酒瓶包装上使用的对比鲜明的黑黄色相间而反衬出葡萄酒本身的色彩。它所独有的字体，包括括弧和小写字母，也使之在林立的葡萄酒品牌之中脱颖而出。

其实，当年，当黄尾袋鼠刚开始介绍到美国的时候，连它在美国的总经销商杜士先生对此都不看好，他很喜欢这个酒的品味，也觉得定价颇为公道，但是，他实在是看不惯酒瓶子上的商标。那么的鲜艳，再加上酒瓶中间整个就这么被一个蹦蹦跳跳的动物素描给覆盖住了，似乎很不符合传统葡萄酒的包装。他一再地质疑“到底是谁会买这么一个包装上有着一个大袋鼠的葡萄酒喝呢？”事实是，还真是有一大堆的美国人喜欢上了这个大袋鼠。而且，有更多的过去从不爱喝葡萄酒的新手们也被黄尾袋鼠略微带甜、不转弯抹角的口味所吸引。两年后，该酒在美国的销量超过了两百万箱。就像小卡塞拉自己所说的那样“人们已经不愿再被那些虚无缥缈的不知所云的有关葡萄酒的广告和宣传所蒙蔽，喝酒就是喝酒，哪来那么多的讲究！”

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今天“黄尾袋鼠”这只蹦蹦跳跳的黄脚小袋鼠，已经成为了澳洲葡萄酒行业的明星，它带着它的品牌故事陪你喝着美酒，愿你爱上葡萄酒，享受葡萄酒。

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