湖北某公司销售葡萄酒范围广告法，被罚款10万元

近日，湖北省工商局发布消息称，一公司在销售葡萄酒时由于对商品进行了养生功效方面的阐述，从而违反广告法被罚款10万元。

据湖北省工商行政管理局在9月4日发布的《省工商局曝光八起虚假违法广告典型案件》中披露：武汉家德福医药科技有限公司在2016年1—3月，当事人通过电视台健康栏目推介销售某款红酒，宣称“红酒泡洋葱每天喝上25-50毫升”可明显改善高血脂、高胆固、高血压、动脉硬化等慢性疾病以及脑血栓、言语不清、口眼倾斜等中风偏瘫后遗症，违反了《广告法》第十七条规定。2017年6月，工商部门依法责令其停止发布违法广告，处以10万元罚款。

图片来源于：酒一搜

根据《中华人民共和国广告法》第十七条：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

不少面向终端的酒商最爱“美化”甚至“神化”葡萄酒，打着养生、保健的概念，并将其作为宣传卖点，对刚入门的消费者进行诱惑。

对此，北京君泽君（南京）律师事务所律师赵春祥指出：食品、饮料与保健食品和药物是两种不同品类的产品。酒商在广告宣传活动中不要越界，否则有可能涉嫌虚假广告。食品饮料的标签和保健品的标签也明显不同，不能混同。对于药食同源类型的食品和饮料，在宣传其功能时，稳妥的办法是采用官方或者有科学依据的典籍加以佐证。

如果真要用这一概念进行宣传，建议按以下几点操作：

（1）实事求是，从葡萄酒本身所含物质来讲，以及这些物质具有什么功能。

（2）不要把它跟治疗疾病去做直白的嫁接，要用一些婉转的词汇，比如有助于、有利于。

（3）做这方面的传播推广，我建议去找一些权威机构发布过的葡萄酒对健康的文章，直接做一个引用。这样一旦被问及，可以摆出处、讲论据，把风险规避至最低。

（4）一些没有经过权威性论证的偏方，建议不要用于宣传，这样很容易被抓到把柄。

葡萄酒的第一层功能就是一个酒精饮料，大家只需要打开饮用就可以了，可是在很多普通葡萄酒宣传上总是看到各种“美化”、“神化”，恰恰是这些宣传误导了葡萄酒的基本功能，使消费者更加迷惑，望而却步。我们还是让消费者轻松的喝点葡萄酒吧！不要再给葡萄酒加料了！