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中国是澳洲葡萄酒出口量最大的市场

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中国葡萄酒消费激增慢热特点并存,致使尽管中国是澳洲葡萄酒出口的最大市场,但澳洲酒庄仍面临诸多挑战。

根据澳洲葡萄酒出口报告显示,2017年澳洲出口中国的葡萄达6.07亿澳元,同比增长44%,占到澳洲葡萄酒出口额的26%。澳大利亚酿酒局(Wine Australia)指出,自2015年以后,中国葡萄酒市场的发展十分稳定。虽然澳洲葡萄酒在中国市场占有率有所提高,但仍存在诸多挑战。

中国是澳洲葡萄酒出口量最大的市场

澳洲葡萄酒出口增长背后的原因有很多,其中最重要的是针对中国高档瓶装葡萄酒的出口大幅增长。现在,瓶装葡萄酒占葡萄酒总出口额的94%,并且瓶装葡萄酒价格昂贵,超过10澳元/升。

澳酿酒局认为现阶段,中国葡萄酒市场的三个特点值得出口商注意。一方面,中国尚未形成成熟的葡萄酒文化,送礼是购买葡萄酒的重要原因之一。因此中国消费者热衷购买知名、昂贵的葡萄酒。其次,大多数的中国消费者缺乏葡萄酒相关的知识。由于市场上葡萄酒质量参差不齐,中国消费者对不知名的葡萄酒缺乏信心,不愿购买。另外,中国传统的“干杯”酒文化意味着许多消费者缺乏品尝葡萄酒美味的耐心。

但是,情况正在发生变化,尤其是在一线城市,新兴的中产阶级容易受到西方饮食和葡萄酒文化的影响。越来越多的人喜欢与自己的朋友和家人一起喝葡萄酒。消费者的葡萄酒知识也在增长,人们也开始购买一些不知名但高端的葡萄酒。这些都将是推动澳洲葡萄酒在中国消费增长的重要因素。

(责任编辑:大龙)

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