国菲酒庄新包装隆重发布

2018年8月15日，是国菲酒庄具有里程碑意义的一天，历时8个月的品牌升级之路完美收官，国菲酒庄新包装隆重发布。

图片来源于：酒博

此次发布活动在新疆和硕的国菲酒庄举办，得到了中国酒类流通协会葡萄酒专业委员会的大力支持，王祖明秘书长亲临现场指导，活动也云集了众多葡萄酒专家、媒体和行业大咖，WINE100葡萄酒大赛创办人蒋临渊，资深葡萄酒专家、葡萄酒在线创始人陆江、美食美酒专栏作家苗祥波（饭醉团长）、美食美酒专栏作家、樽赏自媒体创办人谢立，知酒工作室创始人郭明浩都到场见证，并有凤凰酒业、酒博、《LE VIN 环球美酒》、斟知酌鉴葡萄酒联盟、知酒工作室、卓上设计等多家媒体和机构的鼎力支持。

品牌升级的背后

此次发布会推出的不仅仅是国菲酒庄的新包装，而是着重在品质、形象、内涵三方面的系统升级，由国菲酒庄、知酒工作室、卓上设计三方通力合作完成。

国菲酒庄近些年的品质提升有目共睹，首席酿酒师成正龙在葡萄园管理和酿酒环节精益求精，突破创新，因地制宜地解决了很多实际问题，国菲酒庄在各大赛事的奖项不断，并且拿下中国葡萄酒市场风云榜年度酿酒师，就是对成正龙工作的最好证明。

图片来源于：酒博

国菲庄主张博，善于学习，勇于变革，一直有开放学习的心态，在行业活动中经常能见到他的身影，原本是一名法官的他，如今说起葡萄酒的各个环节都了如指掌，他总是不满足于现状，一直在想着创新和改变，事实证明，他的不拘一格造就了今天的国菲酒庄。

知酒工作室创始人郭明浩与国菲酒庄结缘已久，数次深入实地了解产地，走过博斯腾湖、危须故国遗址、和硕葡萄酒公园、和硕博物馆、学习周边的风土人文，深入了解国菲酒庄的团队、产品和业务情况，从品牌事实入手，经过系统的梳理，对品牌做了重新定位，重新调整产品结构，命名新的产品体系，确立了新的品牌理念，提出了品牌口号——创变非凡。

卓上设计团队由武宽夫老师领衔，做过很多个国产葡萄酒形象升级的成功案例。基于对品牌升级的准确理解，卓上团队发挥创意、设计呈现，之后反复地讨论、修改、内测，历时4个多月，国菲酒庄的新形象终于问世。

国菲的品牌LOGO设计

图片来源于：酒博

契合品牌创变非凡的理念，以酒庄地块形状引发创意思考：以几何图形为视觉核心，结合阳光，葡园，山水风土的写意表达，将国菲的地域特色，行业特征巧妙融合，形成了极具差异化和辨识度的图形认知。在一派时尚简约之间，在多元素静雅结合之下，将国菲品牌创变非凡之寓意演绎得恰如其分，正是如此这般的芳菲繁盛之地，才能酿造醇醉，广播馨香。

国菲的新酒标设计

“国色朝酣酒，天香夜染衣”，这句脍炙人口的诗句精彩绝伦地展现了牡丹的美，也是成语“国色天香”的由来，郭校长由此诗汲取创意灵感，以“国色”、“天香”作为国菲酒庄两个产品系列的命名。

国色系列的设计果断摒弃了传统的牡丹形象，采用不规则的酒标形状，将品牌理念转化成视觉语言，标新立异，顶部倾斜的部分既是地块的形状，也是另一个角度的logo展现，跃然区别于同类型产品。

国色酒标的色彩清新明快，生机盎然，对应的两款产品分别是雷司令和赤霞珠，酒体清新，易饮，既适合小聚，又可轻松独酌。

天香系列的设计更为大胆，LOGO与酒标融为一体，酒标的整体形状再次强化了国菲的梯形地块，个性突出，LOGO的形状俨然已成为国菲酒庄的专属符号。

天香的颜色更具变化和动感，鲜明的色彩构成强大的冲击力，彰显了“创变非凡”的品牌理念，整体设计极具现代感，视觉审美前卫、时尚，对应的两款产品为西拉和梅尔诺。

在酒标的制作工艺上也极尽精益求精，运用局部UV、浮雕、哑银、烫金等工艺，令设计完美呈现，层次感与肌理感的丰富对比，将品牌诉求以精湛视觉语言精准再现。

国菲新的酒标极致凸显品牌标志，将品牌标志作为酒标主视觉要素，传播力十足，唯一性无可比拟，酒标色彩和标型做了大胆尝试与创新，非常吻合“创变非凡”的品牌理念。