Micro说：
社交属性是其灵魂。
8月27日，温州万和豪生大酒店内。
数千平米9大葡萄酒主题展示区，近700位嘉宾、2037支水晶杯，15个合伙人授牌，近百万的世界真酿拍卖，一场以维林诺仙境为主题的维林诺.双圣树品牌秀，在满场鲜花、灯光及掌声的交织下，一场玖香荟葡萄酒平台发起的《金夜》晚宴用美轮美奂点亮了整个温州，同时一次与众不同、品质感十足的葡萄酒主题秀活动闪耀着整个酒水行业。
初出茅庐的葡萄酒运营商，如何通过品牌化运作赢得市场？
就在现场，玖香荟推出了自己的《玖香荟电子商务有限公司》，通过互联网及新零售深化对葡萄酒消费者的服务。来自北京的酒水大商淘东淘西总经理刘京江先生说：“如此用心的品牌秀在葡萄酒行业我是第一次参与，活动效果体现了主办方的用心程度，现场震撼力堪比一线奢侈品。毫无疑问，玖香荟在展示自己作为中国优质葡萄酒运营商的品牌实力。”
作为一个初出茅庐的葡萄酒运营商，温州玖香荟是如何通过自身的品牌化运作获得了全国各地广大合作伙伴的认可的呢？
玖香荟系上海骧汇国际贸易有限公司于2017年创立的带有社交属性的葡萄酒平台。旗下涵盖了与多个国家酒庄合作创立的自有葡萄酒品牌——澳洲维林诺.双圣树、美国的圣觅仙、法国的利莱等；以及带有媒体和传播属性的人物专访栏目品牌《玖香荟大咖秀》、带有社交属性的活动品牌香荟日等等。
一场“秀”引发了什么样的行业营销思考？
据了解，在玖香荟品牌创立之后，销售额从2016年的12个标准柜到2017年的将近19个标准柜，同比增长60%。2018年上半年的进口量已经超过15个标准柜，超过16年的全年进口总量。而相对比17年上半年的进口量，18年上半年的同比增长率高达近80%。按照下半年的旺季趋势，18年有望实现同比翻一倍的骄人业绩。晚宴当天，玖香荟电子商务公司宣布成立，势必会更好的推动玖香荟前进的步伐。
对此，玖香荟创始人陈文慧女士表示：“玖香荟的成功不是一蹴而就的，是每个团队成员共同努力的成果。在玖香荟平台成立之后，它的经营理念和品牌战略帮助企业迅速发展壮大。战略转型让我们找到了适合自己的核心竞争力，立足区域市场深耕细作，放眼全国市场一步一个脚印。”
多维品牌战略打造社交葡萄酒全新平台
微酿了解到，陈文慧女士所说的战略转型更多的是体现在品牌战略上的转型：
1.从2017年开始，企业开始着手企业内部品牌化的建设，以及多维品牌的梳理和搭建，并于2018年初完成玖香荟平台的多维品牌建设。其中包括以玖香荟为平台的企业品牌，以双圣树、利莱、圣觅仙为核心且自主控制的产品品牌；建立以大咖秀、香荟日、金夜等一系列具有社交和传播属性的活动品牌；
2.玖香荟以终端门店为基点，借助社交属性的活动品牌与目标群建立客户粘性，并通过新媒体的力量，以及口碑传播的方式快速建立的品牌知名度；
3.同时，玖香荟除了聚合葡萄酒各领域必备的专业人士外，还拥有影视部和媒体部，具备强烈的互联网市场敏锐度以及新兴内容研发和执行的功能。
对此，陈文慧表示：“玖香荟的多维品牌战略实施过程中最重要的一点是品牌知名度和品牌美誉度双管齐下，同步进行。只要接触过玖香荟的人对我们所提供的产品及服务都大加赞赏，这是我最为自豪的一点。我们要坚持用严谨扎实的品牌化服务，赢得广大消费者的口碑。”
从贸易公司转变为社交葡萄酒全新平台，玖香荟怎么做?
多维品牌战略让玖香荟从一个葡萄酒贸易公司转变为一个葡萄酒社交平台，其社交属性是灵魂，从卖酒到分享葡萄酒和社交文化，无不传递着精致生活的价值观。
例如“玖香荟大咖秀”作为一个人物专访栏目，专门报道代表着正能量的企业家、艺术家、各行各业的精英人士，通过一个个励志的故事和共同的价值观让高端消费群体聚焦在玖香荟的圈层里。
而另一个社交品牌——香荟日则更加接地气。香荟日是由玖香荟员工自发组织，自主选题、轮流主持的社交类活动。每一期都有一个健康的主题，参与者自带美食，玖香荟提供场地、主持人、品酒师以及美酒跟大家一起分享。在过去合作过的香荟日活动中，有联合过当地跑团做过健康主题的活动，有跟读书会一起策划过阅读主题的聚会。每次参与者都不一样，每个人、每一次都能有不同的收获……
据悉，作为一个快速聚合流量的平台，玖香荟要将“香荟日”打造成为一个“品牌”，联合合作伙伴及企业彼此影响彼此宣传，所有的能量储备，最终都要服务于客户和经销商，为他们扩展销售空间为核心目的。
就在2018年3月，玖香荟第一次以参展商的身份亮相成都主展馆，同样是以社交为主题的展台布置吸引了众多观展商的目光。3天的展出现场签单超过百万，并成功开拓了温州以外的城市合伙人。对此，陈文慧女士表示：“最近3年，玖香荟每年只参加一次展会，就是春季糖酒会，我们的目标是每年能发展1-2个城市合伙人。把我的成功经验毫无保留的分享给他们，一起做大做强中国市场。我坚信我能找到与我们玖香荟有着共同价值观和共同目标的创业者。这是我们的发展信条，不求快只求稳。”(End）
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