5月28日，由张裕电商携手京东打造的“张裕专场品鉴会”在京东大学葡萄酒学院成功举办。
图片来源于：张裕葡萄酒
这次品鉴会的最大亮点来自受邀嘉宾，他们是借助京东大数据库，在北京数百万计葡萄酒爱好者中，筛选出来的葡萄酒年轻目标消费者，由张裕专业的讲师对他们进行葡萄酒文化知识的培训。此次与众不同的品鉴会，不仅更精准触达目标受众，更是张裕积推动企业数字化转型的最新实践。
“摩塞尔赤霞珠干白口感清爽，适合夏天”
“平时很少喝白兰地，但今天的品鉴让我对珍藏五星白兰地提起了兴趣”
“张裕歌浓葡萄酒有很好看的宝石红色，喝起来很细腻，我喜欢”......大家纷纷表达品尝后的感受。
活动现场，在张裕先锋葡萄酒学院讲师夏国佼的带领下，40多位嘉宾与张裕的众多明星产品进行了一次亲密接触。
图片来源于：张裕葡萄酒
这些产品分别是入选 2019 年 Drinks Business 全球畅销葡萄酒品牌盲品赛Top 5的第九代张裕解百纳、刚获得2019年 Decanter 世界葡萄酒大赛金奖的摩塞尔传奇赤霞珠干白、6次获评“澳大利亚年度最佳酒庄”的歌浓酒庄旗下 6K 设拉子、产自智利7大酿酒商之一的魔狮陈酿佳美娜干红、2018 年荣获布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖的张裕珍藏版五星白兰地、获得中外百元葡萄酒盲品大赛冠军的张裕醉诗仙。这6款代表性酒款覆盖了张裕海内外各大酒庄、不同酒系，赢得现场嘉宾的一致好评。
为葡萄酒文化普及插上数字翅膀，张裕创新无止境
张裕和京东已经合作了7年，在对外普及葡萄酒文化礼仪方面，有着一致的共识。据了解，京东大学葡萄酒学院面向京东内部员工和平台葡萄酒商家，向他们提供葡萄酒课程，致力于提升消费者的葡萄酒文化素养，同时将各方面资源整合，大力推广葡萄酒文化。
作为有着共同使命的张裕，向来十分注重葡萄酒文化知识的普及。早在1958年，张裕便受轻工业部委托创办了中国所酿酒大学。近年来，张裕“葡萄酒文化礼仪公开课”陆续走进剑桥大学、清华大学、复旦大学、中国传媒大学、上海交通大学等海内外著名高校。今年1月，张裕还走进财政部，对正在开展的“财政部对外财经人才高级财经英语培训班”学员，进行了一场葡萄酒知识专题培训。
值得一提的是，在北京这座常住人口多达2154.2万人的城市，张裕通过京东大数据库，在众多葡萄酒爱好者中，甄选出具代表性的年轻葡萄酒消费群，进行深度交流、品鉴培训。这些对张裕品牌好感度大、复购率高、有建设性意见的消费者，有望成为张裕品牌的“代言人”，他们也是今后传播中国葡萄酒文化的重要群体。由此可见，这次“张裕专场品鉴会”不仅是张裕与京东合作的进一步深化，也是为了普及葡萄酒知识，进行的一次大数据精准营销的探索。
图片来源于：张裕葡萄酒
不仅如此，今后张裕与京东在关于大数据精准营销的合作上，还会有更多“新玩法”：
首先，在新产品研发方面，张裕通过京东大数据，除了分析消费者购买习惯及喜好之外，还可以充分听取消费者关于口感、产品外观形象以及能接受的产品价位区间等意见，进行综合分析，生产出大家喜爱的产品。
其次，在消费者画像分析方面，张裕通过对京东数据库的处理和分析，甄选出京东高净值用户，进行有针对性的信息投放。比如对不同年龄段推荐该年龄段喜好的系列产品，实现高效率的用户转化。
图片来源于：张裕葡萄酒
再者，在指导品牌建设、传播方面，张裕将借助京东大数据的支持，加强和90后甚至00后这类年轻消费群体沟通，和粉丝走得更近，让年轻一代知道张裕不仅是百年品牌，更是有创新、有活力的品牌。
最后，在用户管理方面，张裕利用京东大数据，有效把京东平台大数据库的消费者转变成张裕店铺粉丝，与用户产生共鸣、互动，利用粉丝券、粉丝价等粉丝专享权益及发布新品上市信息等，增进消费者的品牌认知度，扩大用户群体。
此次品鉴会，对张裕和京东来说，是一次美好的开始。今后，随着大数据精准营销合作的深入开展，相信一定还会有更多消费者喜闻乐见的活动，推动中国葡萄酒文化的全面落地。
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