怡园酒庄成为天猫平台唯一受邀葡萄酒品牌，参加首届天猫新文创大会

8月14日至8月20日，首届天猫新文创大会在北京今日美术馆进行。怡园酒庄和看理想联合出品的年华，作为天猫平台唯一受邀葡萄酒品牌参加本次展览。

图片来源于：葡萄酒商业观察

怡园·年华是葡萄酒，为什么天猫非说它是文创产品？

什么是“新文创”？

有一种说法是，新文创是以IP构建为核心的文化生产方式，其核心宗旨是打造出更多具有广泛影响力的文化符号。简单来说，在这种定义看来，新文创的核心是IP。

但在看理想总策划人梁文道看来，新文创是利用文化艺术的独特角度，来发掘种种既有的，或还未出现的产品里的一些特性。“新文创”不只是简单地用文化艺术来包装一些已有商品，而是用文化的观点，来勾勒出这些商品之前没有被大众关注的角度。

年华：过去一年的味道

秉承这样的态度，从2016年开始的每一年末，看理想都会与国内知名酒庄——怡园酒庄共同出品一款专属于当年味道的“年华”，迄今已3年。

这3款“年华”，每款都只选用当年成熟的葡萄酿造而成。它们就像是组成了一个忠实记录一块葡萄园一年的风土特性的年轮，把这一片土地一年所经历的阳光、风雨都刻印在这些酒里，味道年年不同。

选择这样特别的方式出品“年华”，看理想和怡园酒庄正是希望从文化的角度来观察，葡萄酒除了能让大家喝了开心之外，还能是什么？

是否能藉由它们，与所有品尝到它们的“读者”产生关于记忆的联结，在漫长的人生路上，用葡萄酒，一起留下时光的味道？

所幸至少，在过去的3年，看到了这种可能。

陈芳：跨界是葡萄酒发展的出路

怡园酒庄少庄主陈芳称：“怡园·年华是我们推出的第一款跨界产品，我们今后还是会继续去寻找一些不同的、能够跨界合作的人或平台，因为葡萄酒这个圈子很小，假设说我们一直自娱自乐，就在自己圈子很热闹的话，可能就没有发展的空间，跨界合作也是给我们一个发展的出路。”

在梁文道看来，跨界合作早已不是新闻。早在三年以前，“看理想”成立之初，就已经打算在视频和音频等文化传播内容之余，另外推出各种物件产品。“我们不生产产品，我们出版产品。”无论介质是虚拟的还是实体的，是精神性的还是物质性的，都在沿着“出版”的本意出发。将有价值的内容以“物”的形态交付给消费者，更好地享受生活之乐。

“年华”，是怡园酒庄和文化品牌看理想共同“出版”的一款简单易饮的新酒。像做一本书一样，由看理想的梁文道策划、陆智昌设计，而怡园酒庄酿酒师李衍彦、少庄主陈芳则像是这款酒的“特约作者”。

将一整年的风土与过往，藉由葡萄的育成，尽酿成一杯“去年的味道”，供饮者细细品尝。过往一年，不论酸甜苦辣，皆付杯酒，这便是“年华”的初衷。