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意大利葡萄酒在澳洲市场十分受欢迎

2019-12-03 13:50:05 来源:意酒网
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11月25日,由意大利对外贸易委员会(ICE)主办的“就是意大利的好酒Simply Italian Great Wines”展会悉尼站圆满落幕。

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意酒网
钟汉龙

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11月25日,由意大利对外贸易委员会(ICE)主办的“就是意大利的好酒Simply Italian Great Wines”展会悉尼站圆满落幕。

意大利葡萄酒在澳洲市场十分受欢迎

图片来源于:意酒网

展会不仅带来了丰富多样的意国佳酿以供品鉴,还针对意大利法定产区(DOC)级别葡萄酒的生产法规以及弗朗恰科塔(Franciacorta)起泡酒组织了两场科普性研讨会,并邀请澳洲知名酒评家彼得•伯恩(Peter Bourne)主讲了两场意大利高品质葡萄酒大师班。

澳大利亚是新世界葡萄酒最主要的生产国之一,2019年澳大利亚葡萄酒超越法国,取得中国进口葡萄酒市场份额第一的位置。与此同时,澳大利亚也是一个葡萄酒消费大国,对精品酒的需求尤其大。在澳大利亚的精品酒市场,意大利葡萄酒扮演着非常重要的角色,尤其受到澳大利亚中高端消费者和年轻一代的青睐。

澳大利亚统计局(Australian Bureau of Statistics)发布的数据显示,2016年-2017年,澳大利亚市场共销售了5.61亿升葡萄酒,15岁以上的国民年人均葡萄酒消费量为28.4升,也就是说平均每人每周要喝5.5杯葡萄酒。澳大利亚知名酒评人彼得•伯恩(Peter Bourne)分析道:“澳大利亚葡萄酒爱好者的购买力很强,也更倾向于消费精品酒,意大利精品葡萄酒目前在澳大利亚拥有稳定的中高消费群体,并且这一群体在未来有不断扩张的趋势。另外,年轻群体不论是在澳大利亚还是在其他市场,都是葡萄酒行业较难渗透的消费群体。但是在澳大利亚,意大利葡萄酒由于关税政策的不同,市场价格比在其美国市场要略低一些,同时又能提供不少如天然、有机葡萄酒等多样化的选择,因此成功收获了不少澳大利亚的年轻粉丝。”

从进口数据来看,意大利葡萄酒在过去两年间在澳大利亚取得了稳健积极的发展。2018年澳大利亚的葡萄酒总出口额为18亿欧元,较2017年增长了3.13%,葡萄酒进口额为5.29亿欧元。2018年,在澳大利亚的进口葡萄酒市场中,意大利葡萄酒列第三位,进口额约6250万欧元,占市场份额的11.8%,较2017年增长了17.7%,增速较快。(列第一、二位的分别是新西兰和法国葡萄酒)

澳大利亚市场上进口的意大利葡萄酒主要类别是餐酒(VDT)和起泡酒,2018年,澳洲市场对这两类意大利葡萄酒的进口额分别为3390万欧元和2700万欧元。在餐酒类别中,红葡萄酒的进口额超过2000万欧元,白葡萄酒的进口额约为1280万欧元。  

澳大利亚的葡萄酒消费市场近年来不断在扩大。2014年-2018年,澳大利亚葡萄酒行业的营业额平均每年以1.8%的速度增长,并在2018年达到60亿澳元。预计在2019年-2023年间,澳大利亚葡萄酒行业的营业额平均每年将以3.6%的速度增长,并在2023年达到72亿澳元。除了传统的葡萄酒消费场所(例如餐厅)外,澳大利亚的酒吧、餐吧等娱乐场所对葡萄酒的需求也在不断上升。未来,澳大利亚将是一个不可忽略的葡萄酒市场,意大利葡萄酒要如何把握住澳洲市场这块大蛋糕呢?

针对这一问题,业内人士认为,澳大利亚人口密度非常低,小型展会的影响力有限。要扩大意大利葡萄酒在澳大利亚的消费群体,需要组织一个覆盖面广的大型意大利葡萄酒展会。在组织品鉴活动的同时,向当地消费者推广意大利葡萄酒的文化,教授有关葡萄酒知识,让参展者喝懂、爱上意大利葡萄酒

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