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澳大利亚葡萄酒饮用者尚未接受罐装葡萄酒

2020-09-30 10:25:00 来源:《葡萄酒》杂志
摘要

Wine Intelligence对澳大利亚市场上葡萄酒包装形式的最新研究表明,澳大利亚葡萄酒消费者对罐装等替代类型的葡萄酒认识显着提高。但意识的提高并不一定转化为购买水平的提高。

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《葡萄酒》杂志
钟汉龙

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Wine Intelligence对澳大利亚市场上葡萄酒包装形式的最新研究表明,澳大利亚葡萄酒消费者对罐装等替代类型的葡萄酒认识显着提高。但意识的提高并不一定转化为购买水平的提高。

澳大利亚葡萄酒饮用者尚未接受罐装葡萄酒

以罐装葡萄酒为例,在过去三年中,人们的认知度显着提高,但是这些人群中购买率的转化实际上却在下降。购买替代包装形式的主要障碍是长期习惯性地选择标准玻璃瓶。在澳大利亚,玻璃瓶甚至比其他成熟市场更占优势。

对于罐装葡萄酒,实际上在40-55岁年龄段的消费者认知度要高得多,而不是年轻千禧一代的消费者。尽管他们对替代葡萄酒包装形式的认识普遍较低,但一旦年轻的饮酒者了解了,他们的购买会更高。

澳大利亚葡萄酒饮用者尚未接受罐装葡萄酒

不仅仅是在澳大利亚,全球消费市场对于替代包装的可接受度都有很高的提高空间。

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