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最新研究:自恋者比非自恋者喝更多葡萄酒

2021-01-07 09:50:19 来源:cnBeta
摘要

一项对法国和美国消费者的最新研究发现,自恋者比非自恋者喝更多的葡萄酒,因为他们将葡萄酒与更大的社会吸引力联系在一起。该研究还表明,这些社会效益导致自恋者即使不是特别喜欢,也会喝葡萄酒。

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cnBeta
钟汉龙

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一项对法国和美国消费者的最新研究发现,自恋者比非自恋者喝更多的葡萄酒,因为他们将葡萄酒与更大的社会吸引力联系在一起。该研究还表明,这些社会效益导致自恋者即使不是特别喜欢,也会喝葡萄酒。

最新研究:自恋者比非自恋者喝更多葡萄酒

图片来源于:cnBeta

过去的研究已经表明,人们将葡萄酒与富裕、声望和成熟联系在一起。作为一种“显性消费”的对象,葡萄酒可以让人们展示自己的社会地位,以及社会能力。有研究甚至发现,喝葡萄酒其实会让人更有魅力。

像这些特质正是自恋者喜欢散发的:财富、权力和吸引力。从精神自恋者到隐蔽自恋者,他们似乎都有一个共同的品质,“相信自己是特殊的,比别人更重要”,正如本研究报告的作者所写的那样。

自恋者与葡萄酒的关系

上述研究结果促使法国和澳大利亚的一个研究小组调查这些特质是否也会促使自恋者比非自恋者饮用更多的葡萄酒。

为了验证他们的猜测,他们进行了两项研究,一项在法国,一项在美国。当然,这两个国家的葡萄酒文化有很大不同。法国的人均葡萄酒消费量(PDF)是美国的三倍左右。尽管如此,美国的葡萄酒消费几十年来一直在上升,从沃尔玛葡萄酒到威廉山酒庄霞多丽白葡萄酒等。而研究这两个国家,使得研究结果更具普遍性。

第一项研究由654名法国成年人组成,他们是通过一家消费者研究公司(Toluna)招募的。样本由56%的男性和44%的女性组成,来自不同的职业和教育背景。他们的平均年龄在40岁左右,约四分之一的参与者年龄在35岁以下。

参与者回答了有关他们的背景,以及他们对红葡萄酒、白葡萄酒和桃红葡萄酒的典型消费水平的问题。

他们还完成了一个四项的自恋测量。它要求他们回答诸如“我倾向于期待别人的特别恩惠 ”和“我倾向于寻求声望或地位”等陈述。

结果:自恋者会喝更多的葡萄酒吗?

研究人员发现,自恋与葡萄酒消费之间存在显著的正相关关系。在他们的样本中,自恋的葡萄酒消费者饮用葡萄酒的频率更高,并且更有可能将葡萄酒消费与社会吸引力联系起来。他们也更可能认为自己是葡萄酒专家。此外,他们更有可能是男性,受教育程度更高,更富有。受试者的年龄并没有发挥重要作用。

正如该研究的作者所写的那样,“越是自恋的人,越是认为葡萄酒是提升自己社会形象的手段,而这又会导致他们消费更多的葡萄酒。”

葡萄酒消费者不一定是葡萄酒爱好者

该论文的第二项研究发生在美国。研究人员想看看他们在法国的研究结果是否会在其他地方复制。但他们也想调查自恋者是否会喝更多的酒,即使他们不是很喜欢葡萄酒。换句话说,一些自恋者是否仅仅是为了感知到的提升地位的好处而饮酒。

这第二项研究也是利用市场研究公司来招募受试者。美国样本包括192名参与者,55%为女性,45%为男性,平均年龄为32岁。这些受试者回答了一组与第一项研究中类似的问题。

正如预期的那样,研究人员发现了类似的结果,进一步支持了他们的假设,即“自恋者消费更多的葡萄酒,是因为他们将这种消费与社会吸引力联系在一起”。

第二项研究还发现,自恋者,即使是那些没有将葡萄酒消费与快乐联系在一起的人,仍然会进行较高的葡萄酒消费。换句话说,“从消费中获得的社会奖励似乎比喝葡萄酒本身的(情感奖励)更重要”。这导致自恋者“即使在他们不认为这种体验是一种愉悦的体验时”,也会消费更多的葡萄酒。

作者在总结中写道:“自恋程度高的人消费更多的酒,以满足他们在社会上引人注目的需要。”

自恋者滥用酒精:一个令人惊讶的恰当类比

作者写道,这些发现可能对广告商有用。将自恋者作为更有可能消费葡萄酒的消费者进行微定位,可能会被证明是一种具有成本效益的策略。但是,作者提醒说,这样做也可能会产生负面的反弹效应。鲁莽地鼓励过度消费葡萄酒可能会导致对酒类广告的限制更加严格。

事实上,自恋和过度饮酒的共同点比人们想象的要多。作者提到过去的研究表明,“把自恋看作是一种上瘾”,即对自尊和崇拜的上瘾。上瘾似的渴望最终开始 “支配其他动机,并减少理性行为,”作者写道。

为了进一步扩展这个类比,自恋者在寻求增强他们的社会吸引力的方法时,可能会缺乏自我控制。因此,他们可能“在饮酒时缺乏自制力,如果他们把这种酒看作是帮助他们提升社会形象的工具”。

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