茅台集团2022年产品“瘦身”计划再次启动

近日，茅台集团2022年产品“瘦身”计划的截图在行业内盛传。

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消息称，2022年茅台系列酒将取消10款酒的生产。其中，取消生产6款酒：500ml茅台王子酒、2.5L茅台王子酒（生肖酒）、500ml茅台迎宾酒、500ml百姓小康酒、202ml百姓小康酒、375ml赖茅酒（品鉴）；另外，包材处理后不再生产的有4款酒：500ml茅台迎宾酒（2.0）、1.5L茅台王子酒（酱香经典）、茅台王子酒（传承1999）、茅台王子酒（酱源金樽）。

据悉，茅台酒之所以取消以上10款产品的生产，一方面是部分产品在市场处于价格倒挂的因素，一方面是处于增加营收的因素。在产品瘦身的同时，茅台系列酒2022年将重点向11款主推产品倾斜。其中，茅台1935则处于主推产品的首位。另外，茅台王子酒（金王子）、茅台王子酒（酱香经典）、茅台王子酒（珍品）、茅台王子酒（壬寅虎年）、茅台迎宾酒（紫）、汉酱酒（3.0）、汉酱酒（茅）等都是主推产品。

自2017 年开始，茅台集团开启“瘦身”之路，多次针对子公司产品条码进行专项整治。2019年更明确决定：各酒业子公司下一步将陆续停用集团LOGO和集团名称，推行品牌“双五”规划，即将子公司品牌数缩减至5个左右，产品总数控制在50个以内。

根据茅台集团第六届第二次职工代表大会透露的数据，经过持续4年的整顿，茅台集团累计已缩减酒类品牌198个、产品2694款，“茅台家族”产品形象趋优、合力更强。

业界人士评说，产品不断更新换代，才能实现销售收入的最大化。茅台集团计划在“十四五”末要实现从1000亿向2000亿的目标冲刺，这就需要不断调整产品结构，并且力争利用现有的产品资源实现销售收入最大化。相比较而言，砍掉这10款产品，都属于中低端价位的产品，这与茅台品牌是不相匹配的，也会成为冲刺2000亿目标的“绊脚石”。从力推的11款产品来看，则都是非常有市场潜力的产品，一定程度上也提升的产品形象和市场价值。当然，也不排除贵州茅台酒股份有限公司会再推出其他新产品。