《吉尼斯世界纪录大全》竟出自一家啤酒公司！

《吉尼斯世界记录大全》的推出是健力士啤酒（Guinness）非常成功的营销，让健力士啤酒名满天下。文中提到的一系列视觉传播及营销案例非常值得学习。在中国虽然有酷帅的刘烨代言，但仍需做更多的工作来提升知名度和品牌形象。

你可知道，这个家喻户晓的《吉尼斯世界记录大全》竟然出自这家啤酒公司——健力士啤酒（Guinness）。

1951年，在一次狩猎聚会上，英国健力士啤酒（Guinness）公司的执行董事休·比佛爵士（Hugh Beaver）为错失一只金鸻（golden plover）而感到可惜，他觉得这可是欧洲飞得最快的鸟，结果别人并不这样认为，与他争执起来，一时难以定论。不过，这让Hugh意识到如果有一本书能为这类争论提供答案，它一定会大受欢迎。

在酒吧经常会遇到这种争论的场合，如果有了这本书作为依据，吹牛都有底气。

于是，1955年8月27日第一版《吉尼斯世界纪录大全》装订成书，一经发售就登上英国畅销书榜首，如今在100个不同国家和37种语言销量超过100万份，它本身就保持着一项世界纪录：受版权保护的最畅销系列书籍。

Hugh说过，出版《吉尼斯世界纪录大全》只是一种营销方式，而不是成为赚钱的机器。

收录到吉尼斯记录中最古老的一瓶干邑，1762年的Cognac Gautier。

的确，《吉尼斯世界记录大全》的推出无疑是一次非常成功的市场营销，很快就让健力士啤酒红遍全球。不管“吉尼斯”和“健力士”，英文都是以“Guinness”出现在普罗大众的眼前，反正都是来自同一家公司。

健力士啤酒的历史要追溯到1759年，阿瑟·吉尼斯（Arthur Guinness）租下位于都柏林的圣詹姆士门酿酒厂成立健力士啤酒厂。经过250多年的传承，如今归属于酒业巨头蒂亚吉欧集团（Diageo），它旗下还有知名的烈酒品牌尊尼获加（Johnnie Walker）。

1778年，健力士第一次销售porter黑啤，1840年前后推出了Single Stout和Double Stout都深受大家的喜爱，一跃成为英国和爱尔兰排名第一的啤酒品牌。

从1868到1876不到十年的时间，健力士啤酒的年销量翻了两倍。1886年成为上市公司之后，年平均销量达到113.8万桶左右。1914年成为了世界上最大的啤酒厂。

一黑到底

在此之前，它都没有做过任何广告就成为了世界上最大的啤酒厂，这是如何做到的呢？

十八九世纪，整个爱尔兰啤酒行业处于低迷时期，健力士啤酒主打黑啤，出产高品质啤酒，很快就受到爱尔兰人的喜爱。

为了吸引更多人的关注，健力士使用了都柏林三一学院（Trinity College Dublin）内的竖琴作为品牌的标志。这座竖琴自十六世纪起一直被亨利八世看作爱尔兰的标志，现在还可以在三一学院看到。