进口酒在中国葡萄酒市场发展，最大的困阻是没有品牌。在国内葡萄酒市场上，消费者能够识别的进口酒品牌极少，从而导致进口酒商只能售卖产品，无法增加品牌附加值。当市场终端都在售卖产品而不是品牌的时候，围绕产品的恶性竞争，将快速进入价格穿底阶段。所以，酒企经营进口葡萄酒必须要走品牌化路径，这是进口葡萄酒实现长远发展的根本因素。
同时，进口葡萄酒品牌落地需要建设基础市场。由于进口葡萄酒之前的团购市场畸形繁荣，导致大多数进口酒商和经销商无心专注做市场，仅寄希望于关系营销进行产品销售，所以优质的品牌效应很难形成。当进口酒团购盛宴因反“三公”消费出现断崖式下跌的时候，这些酒企的发展和业绩也随之崩盘。可见，经营进口葡萄酒品牌必须要在基础市场建设上做足功夫，比如与酒类垂直连锁机构合作，或专门组建流通渠道事业部，加强跟现代流通渠道的合作等。
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