随着抖音成为流量入口，部分网红尝试在抖音卖葡萄酒，他们深谙炒作之道，声称要把行业所有内幕都掀开。例如较早在抖音上卖葡萄酒的男性网红“正善牛肉哥”，主打99元6瓶的葡萄酒，一个半月内就卖光了其一家供应商40余万瓶货。这样的毛利在葡萄酒零售商中不算高，但在电商渠道也并不鲜见。正善牛肉哥的玩法，只是让某宝的低价酒，多了一个流量入口。
据分析，在抖音卖酒的几位主播，大部分销量较好的产品都来自于低价酒和非流通（非品牌）产品。他们还有一个重要的手段：就是用“怼”的方式，怼传统酒商，怼品牌等，却只字不提葡萄酒原本的品质。
抖音网红的低价模式，也带火了一个群体——供应链平台。这种平台的优势就是去搜集尽可能多的国外非流通产品，或者是不太知名的产品，通过不错的管理和资源整合能力以低价方式输出。但对于品牌运营商、精品酒运营商等而言，超低价酒带来的冲击，以及网红们制造的流言，就成为了最大的梦魇。
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