法国烈酒巨头保乐力加公布2021财年销售业绩

近日，法国烈酒巨头保乐力加 (Pernod Ricard) 公布了其2021财年销售业绩。2021财年，保乐力加实现销售总额88.24亿欧元，有机增长9.7%；实现利润收入24.23亿欧元，有机增长18.3%。另外，其经常性自由现金流达到17.45亿欧元，创下历史新高。

图片来源于： 葡萄酒研究

主要销售市场及重要品牌，普遍实现增长

从销售市场来看，2021财年，保乐力加在所有地区的销售额均实现了增长。其中美洲市场增长了14%，美国、加拿大和南美洲的综合增长抵消了该地区旅游零售业务销售额的下降；

亚洲和其他市场的销售额增长了 11%，该增长主要由中国、韩国和土耳其三国的销售推动，而印度的推动力度相对较小；

欧洲市场增长了 4%，英国、德国和东欧的销售反弹抵消了西班牙、爱尔兰以及旅游零售的下滑。

值得一提的是，保乐力加在美国市场和中国市场的表现尤其出色，销售额分别达到了创纪录的20亿美元和10亿欧元以上。

从品牌表现来看，2021财年，由于国际战略品牌以及特色品牌的增长，保乐力加的溢价能力进一步增强，并在主要关键市场取得了市场份额。

具体来看，其国际战略品牌销售额同比增长了 11%，主要是由中国市场的马爹利和美国市场的Jameson推动;

本土品牌增长 7%，主要是由于 Seagram 、Kalhua、Passport 以及 Ramazzotti 这四个品牌销售复苏的推动；

特色品牌的销售额增长了 28%，主要得益于莉蕾、亚伯乐、Malfy、Avion 和 Redbreast这几个品牌的持续强劲增长。。

葡萄酒品牌的销售则保持稳定，帝国田园酒庄等品牌的增长抵消了杰卡斯和金舞酒庄的下滑。

中国市场表现出色，拉升集团业绩

中国是保乐力加重要的销售市场，早在30多年前，保乐力加一些主要品牌如芝华士、马爹利、皇家礼炮就已进入中国市场，这些品牌也成长为洋酒在国内的代表产品。随着百龄坛、玛姆、美丽时光、必富达、绝对伏特加等品牌的加入，保乐力加的产品组合不断得到丰富，因此也能向中国消费者提供更为多元化的产品组合。

面对保乐力加2021财年在中国市场的销售成绩，有业内人士表示，从地区层面来看，依靠中国市场消费复苏带来了较大红利，进一步拉升了保乐力加集团的业绩，尤其是随着夜场、KTV等市场复苏，为威士忌等烈酒产品提供了消费场景。

近年来，烈酒在中国市场具有较大的消费空间，无论是威士忌，还是金酒，都存在着很大的消费群体基础。为了进一步助推业绩增长，保乐力加也加大了对中国市场的开拓力度。

例如，随着海南离岛免税新政的落地，保乐力加今年1月在海南三亚海棠湾免税购物中心开设马爹利旅游零售精品店，计划继续加码布局海南市场。不仅如此，保乐力加还在近两年尝试本土化生产，其投资10亿元在峨眉山建立的麦芽威士忌酒厂今年正式投产，首批产品预计在2023年年末或2024年面世。

面对2021财年的销售业绩，保乐力加董事长兼首席执行官亚历山大·里加德表示，“保乐力加在2021财年的业绩反弹非常强劲，超过了2019财年的水平。并且由于2022财年第一季度表现出色，我们预计这种良好的销售势头将在新的财年继续。”

另外，亚历山大·里加德还透露，未来，在保证集团集团业务和旗下核心品牌发展的同时，保乐力加还将继续坚持战略方针，加快其数字化转型和可持续化发展战略。