2016年，紫轩在艰难环境下逆水而上，在恶劣的市场环境中寻找市场差异化需求，丰富完善了梅尔诺、赤霞珠、北冰红等产品线，成为央视战略合作品牌，并在第二届中国品牌论坛中获得“中国品牌创新奖”的荣誉称号。2016年，作为中国葡萄酒酿酒企业的后起之秀，紫轩顺势突破升级，并以单品做精，产品多元化的发展思路，开始了新一轮的拓疆之旅，引得业界刮目相看，成为行业当之无愧的先行者。
用心追求卓越
用品质打造民族品牌
品质是品牌的基础，紫轩人深谙“质赢天下”之道。任何好的品牌产品都是以上乘质量做保证的，具有优良质量做保证的品牌是对消费者高度负责任的态度，自然会得到消费者的回报。
一直以来，紫轩酒业公司在酿酒原料上严格把关，采购的全部是优质、上好的葡萄。同时，在生产、贮藏、销售等各个环节，也都层层把关，责任到人，做到不合格的葡萄一颗也进不了车间，不合格的葡萄酒一滴也走不出厂门。值得一提的是，该公司重点推出的利口酒，“避开”进口葡萄品种，从我国东北引入野生山葡萄，经过改良后在嘉峪关戈壁土壤种植。同时，紫轩采用特殊酿造工艺，在不锈钢罐中低温发酵，经缓慢而充分的陈酿，保证了野生山葡萄酒的独特品质，更符合中国人口味，具有纯正的中国葡萄酒血统，成为紫轩打造“民族牌”的市场“先头兵”。
成立至今，正因为紫轩酒业始终坚持质量体系领先战略，成为甘肃省首家通过ISO9001国际质量体系认证、HACCP食品安全体系认证、职业健康认证和环境体系认证的葡萄酒企业。紫轩也先后获得“中国葡萄酒最具影响力著名品牌”、“全国名酒博览会金奖”、“首届中国名酒品牌榜最受消费者喜爱的中国名酒”、“中国著名品牌”等多个荣誉。
专注打造精品
产品多元化实现扩张
在保证酒品质量的同时，紫轩酒业在纵向不断做精单品，横向品类战略上也展开了宽度拓展，在多元化上进行品类拓展，使得紫轩酒业具备更加强势扩张动力。
在单品做精方面，紫轩酒业不断凝聚产业链上的价值优势，将资源整合的协同效应发挥到最大化，凝结品质呈现给广大消费者，为产业发展提供新思路、新动力。而在产品多元化方面，紫轩酒业目前拥有干型葡萄酒、冰酒、利口酒、葡萄烈酒（白兰地）等四大系列八十多个品种，其中梅尔诺系列、赤霞珠系列干红葡萄酒是企业的核心产品，有机系列干红葡萄酒是企业的优势产品，冰酒、利口酒、葡萄烈酒是企业的特色产品。2016年，紫轩在艰难环境下逆水而上，在恶劣的市场环境中寻找市场差异化需求，丰富完善了梅尔诺、赤霞珠、北冰红等产品线，市场区域不断扩张，品牌影响和价值不断攀升。
显然，单品做精与多元化的产品线对于发展中的紫轩酒业来说是非常有利的，不仅扩大了品牌影响力和市场占有率，更消化了产能,形成了规模优势，直接带动了销售的跨越式增长。截至目前，全公司营业收入同比增长30%，其中，兰州市场比去年同期增长60%。
优化运作模式
提升品牌影响力
不仅如此，面对新的形势，紫轩酒业也在改革渠道模式。2016年，紫轩酒业不断尝试新的市场运作模式，优化调整产品结构，产品日趋完善，主销渠道从单一的团购向复合渠道（餐饮渠道、超市渠道、夜场、零售便利店、团购、喜宴、电商）延伸拓展，销售网络覆盖20多个省份，合作的签约经销商约120家，开设紫轩专卖店30余家，开发终端销售网点近1000家。目前，代理紫轩产品线上直营业务与部分行业巨头合作，已经完成了紫轩葡萄酒旗舰店的平台搭建及推广销售工作。
与此同时，紫轩酒业公司不仅是以葡萄酒酿造和销售为一体的企业，也是国家AAAA级旅游景区和国家特色工业旅游景点之一，占地面积13700平方米的紫轩1号地下酒窖是目前亚洲最大的单体葡萄酒酒窖，占地五万亩的葡萄种植基地位于北纬39.6 。未来，紫轩酒业将借助国家AAAA级旅游景区的平台，大力开发建设与葡萄酒文化相关的各项旅游项目，以此推广紫轩酒业的企业文化，提升紫轩品牌的影响力，打造紫轩酒业新的经济增长点。
可以预见，在竞争日益激烈的葡萄酒市场，作为甘肃葡萄酒业的后起之秀，紫轩葡萄酒将不断为行业带来惊喜与改变。伴随着知名度与美誉度不断提高，紫轩酒业正在被赋予更多关注，而由紫轩领航的中国葡萄酒产业之路，正在通往广阔世界，精彩未来！
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