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法国乐朗酒庄协同法国葡萄酒协会 借势敲开中国葡萄酒市场大门

2017-12-28 11:00:04 来源: 葡萄酒网
摘要

作为一个顶级葡萄酒庄主的俱乐部和代表波尔多葡萄酒荣誉的最高组织,法国波尔多左岸名庄协会每年都会邀请在葡萄酒经营或葡萄酒文化推广中具有突出贡献的人士加入其会员。

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葡萄酒网
曾辉

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近年来,中国葡萄酒市场呈现出高速增长趋势。根据海关总署发布的数据,2017年1月至11月,我国葡萄酒的进口量为32.5万千升,同比增长30.9%,进口金额达12.65亿美元,同比增长88.3%。至此,中国已跃升为全球第五大葡萄酒消费国。

法国乐朗酒庄协同法国葡萄酒协会 借势敲开中国葡萄酒市场大门

自去年以来,从法国乐朗酒庄等多起葡萄酒名庄的跨国并购,法国各大葡萄酒协会发起的葡萄酒文化传播攻势,再到酒庄新贵迅速崛起,新锐人物大放异彩……种种迹象表明,中国葡萄酒市场,在种种因素的联合作用下,正以前所未有的姿态提升自身在世界葡萄酒版图中的站位。

借势敲开中国葡萄酒市场大门

在2011年2月11日,中粮集团率先打响跨国收购之役之后仅仅一个月,跨界商人TESIRO通灵CEO沈东军在北京宣布,作为个人投资,他已完成对法国知名葡萄酒庄——乐朗酒庄的全面收购,这也是目前华人在波尔多收购的级别最高的葡萄酒庄。年底随着赵薇、丁磊的等名人收购的消息传出,2011成为名副其实的中国葡萄酒行业 “跨国收购年”。

对于酒庄的收购热潮引发了法国葡萄酒分析人士的关注和解读。相关机构认为,以沈东军为代表的华人、华企对法国酒庄的收购将是法国葡萄酒“依靠中国力量打开亚洲市场”的重要途径,随着中国人均消费水平的攀升,在这个拥有近14亿人口和世界上最丰富多样的饮食文化的国度中,更多高收入人群将把目光投向葡萄酒消费,而培养葡萄酒文化无疑将是拓深葡萄酒市场最有力的方式。

法国乐朗酒庄协同法国葡萄酒协会进军中国

这样的契机也自然引起了法国各大葡萄酒协会的高度关注和频频动作。其中为先锋者,当属去年9月初首次登陆中国举办品酒会的L’Aliance des Cru Bourgeois du Médoc。自从1932年正式上报法国政府要作为一种“分级”存在时起,其的入选酒庄名单就成为各大葡萄酒经销商的关注重点,2011年协会隆重推出该协会刚审核定的2009年度入选酒庄名单,名单中就包括初刚易主到中国人手中的法国乐朗酒庄(Chateau Lauran Ducos)。协会希望借助法国乐朗葡萄酒在中国的推广,更好的传播法国葡萄酒文化,并借机使法国葡萄酒进一步打开中国市场。

而另一个积极推动法国葡萄酒文化登陆中国的著名葡萄酒协会则是法国波尔多左岸名庄协会(Commanderie du Bontemps)。作为一个顶级葡萄酒庄主的俱乐部和代表波尔多葡萄酒荣誉的最高组织,法国波尔多左岸名庄协会每年都会邀请在葡萄酒经营或葡萄酒文化推广中具有突出贡献的人士加入其会员。近日协会破例单独为法国乐朗酒庄主沈东军授勋,70余位中法葡萄酒业、历史文化界嘉宾到场祝贺。在波尔多漫长的历史上,这么多当地名流为一个中国人齐聚一堂,仅此一例。有业内人士称,此次非同寻常的中法葡萄酒的亲密接触,标志着华人在全球葡萄酒行业地位的提升。乐朗酒庄的成功榜样,引起全球葡萄酒行业对中国力量的广泛关注,将揭开法国葡萄酒协会抢滩中国市场新轮动作。

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