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葡萄酒DTC渠道数据:电商大增27%!这两个葡萄品种销量最高 | 微酿观察

2021-08-12 10:41:25 来源: 微酿Microvin
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Micro说:后疫情时期,DTC的哪些表现更值得我们的关注?

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钟汉龙

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Micro说:后疫情时期,DTC的哪些表现更值得我们的关注?

葡萄酒DTC渠道数据:电商大增27%!这两个葡萄品种销量最高 | 微酿观察

近日,相关葡萄酒研究机构发布了年中DTC(直接面对消费者的商业模式)分析,内容显示:由于2020年疫情爆发,地球村的人们整体“居家”,推动了所有零售市场的“在家购买”行为,葡萄酒也不例外—— 2020年在线葡萄酒购买量比2019年增长了27%。

如何解读这个数字呢?用业内人士的话来说:“一年的增长顶过去三年”。

根据尼尔森的数据,截至2020年6月27日,场外葡萄酒销售额比2019年同期增长近18%,达到近10亿美元。而到了2021年,疫情常态化后,统计数据显示:瓶子的平均价格上涨了10%,DTC销售的葡萄酒总量相较于2020年增长了1.9%。

葡萄酒DTC渠道数据:电商大增27%!这两个葡萄品种销量最高 | 微酿观察

后疫情时期,DTC的哪些表现更值得我们的关注?

1. 罐装葡萄酒增幅最快。以美国市场为例,玻璃瓶包装的葡萄酒占据了80%以上的市场份额,其次为盒装葡萄酒,而罐装葡萄酒的销售额虽不到2亿美元,但却是增长最快的品类。

2. 起泡酒在出货量方面成“大赢家”!数据显示,截止到2021年8月前,起泡酒占据了近4%的市场份额,与去年同期相比,其销量和价值均有所增长。

3. 2021年上半年,两种葡萄品种的瓶装酒销量最高。为别为品丽珠和雷司令,其价值分别增长了29%和25%。有业内人士分析表示:“主要原因是消费者对葡萄品种的认知范围越来越广,也更追求差异化和个性化口感,这与中国市场的表现是一致的。我们的客户以前更倾向于购买赤霞珠、赤霞珠混酿等品种,现在比较偏爱尝试一些个性化的葡萄品种。”

4. 从DTC出货量数据可以看出,越来越多的消费者开始关注并在此进行消费。这个数据在2020表现得尤为明显。在美国市场,2020年6月比去年同期增长了30%,出货量增加了40%;而2020年前6个月的出货价值提升至近17亿美元,比一年前高出15%。

“从成熟市场发展来看,中国亦符合了这一现象。疫情一度切断了线下消费渠道,店内购买不再是唯一的选择,除了电商渠道,DTC渠道的未来发展同样值得关注。目前我们关注到,一些品牌已经开始尝试对这一渠道进行拓展。在酒类行业,一些烈酒品牌的DTC值得借鉴,葡萄酒企业可以慢慢渗透布局。”一些运作进口酒的老板表示。

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