澳洲宾利庄园 广告

中国进口葡萄酒市场的未来或许就是名庄酒

2018-05-16 14:57:52 来源:云酒头条
摘要

在世界名庄阵营里寻找合作机会、抢占配额,靠的是实力。

来源

2018-05-16
云酒头条
钟汉龙

投稿

我要投稿

世界名庄阵营里寻找合作机会、抢占配额,靠的是实力。

中国进口葡萄酒市场的未来或许就是名庄酒

图片来源于:云头条

从大连到济南,再到武汉杭州,未来4天,一场专属于世界名庄的葡萄酒顶级巡展将要登陆中国。本次巡展由中粮名庄荟将与世界顶级酒评家James Suckling(詹姆斯·萨克林)共同发起,来自20多家世界顶级酒庄、近100款获JS高评分的产品将会同台亮相。

而透过这场巡展,可以进一步窥见中粮名庄荟对名庄酒的“执念”。名庄酒作为世界葡萄酒届的“身份标签”,也代表着中国进口葡萄酒市场的未来方向?

1.抢占名庄资源,为什么是一场真正的战役?

就在日前,中粮名庄荟与勃艮第名庄自然酒之神飞鹏签署战略合作,继续扩充勃艮第名庄阵容。事实上, 早在2017年,中粮名庄荟便正式成勃艮第大家乐桦LEROY的进口商,同时拥有杜卡CLAUDE DUGAY、玛剁、格里沃等品牌代理权。

对于进口酒商而言,在世界名庄阵营里寻找合作机会、抢占配额,就像一场战役。而背后的出发点,或许正是对此类世界名庄在中国市场前景的充分看好。

中粮名庄荟对世界名庄资源的态度始终热忱。2015年,由于上一年份迅速签下众多世界名庄,中粮名庄荟团队一度承受巨大的国内销售压力。但即便如此,针对名庄资源的扩张步伐从未放缓。

中国进口葡萄酒市场的未来或许就是名庄酒

图片来源于:云酒头条

据中粮酒业副总经理、中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎透露, 过去一年,中粮名庄荟签约了意大利排名前三的安东尼世家、花思蝶家族;超级托斯卡纳的明星麓鹊LUCE,布鲁奈罗之王瓦迪卡瓦VALDICAVA(俗称大宝剑);高档阿玛罗尼代表爱乐尼(ALLEGRINI)、泽纳多(ZENATO)。并打通了美国由马克酒庄(Freemark Abbey)、郝福酒庄(Hartford)、俄勒冈的杜鲁安,以及智利的老牌蓝堡棠、新秀VIK等上游名庄资源。

自中粮名庄荟创立以来,2014年到2016年,中粮名庄荟营收规模增长分别达到305%、110%和160%,2017年同样保持着倍速增长。迅疾的发展节奏把中粮名庄荟推到聚光灯下,但很多人或许并未注意到,中粮名庄荟的成长更体现在其对上游名庄资源的扩展和积累。

如今, 中粮名庄荟不但是波尔多配额最大的中国进口商,并且独家代理了意大利、美国、智利等众多国家的顶尖酒庄 ,进口葡萄酒“全明星版图”外延不断拓展,曾经颇具破釜沉舟意味的抉择和坚持正在开花结果。

中国进口葡萄酒市场的未来或许就是名庄酒

图片来源于:云酒头条

2.进口酒商,为什么要向名庄酒要未来?

在葡萄酒行业,名庄酒往往代表着葡萄酒领域的中高端需求。而根据相关预测,未来中国高端酒市场规模将达到3000亿元,广阔的增长前景引人浮想联翩。

李士祎认为,高端酒消费者的多元化需求,使得高端白酒的消费群体同样有着庞大的名庄酒的需求,两者的消费群体有高度的重合性,与此同时,国民消费升级逐渐向个性化、品质化发展。

在他看来:“ 名庄酒既满足了广大消费者的品质追求,同时是社交礼仪重要的催化剂,有着不可替代的巨大作用,因此名庄酒有着巨大的市场机遇 。”

与李士祎观点相印证,在性价比优势凸显的酒类垂直电商上,名庄酒也已初露锋芒。2017年,第一财经和天猫联合发布的数据显示, 消费者选择中高档价位葡萄酒时,海外品牌占绝对优势,拉菲奔富持续领先,佐证着正在快速扩容的精品酒需求。

从整个葡萄酒行业而言,根据Vinexpo / IWSR的最新预测数据, 未来5年,中国葡萄酒市场将产生近60亿美元的市场增量,也就是约380亿人民币的增长空间。

而从过去5年进口葡萄酒市场的发展态势来看,380亿的增长空间里,进口酒极有可能占据可观的份额。根据中国海关数据,从2013到2017年,中国进口葡萄酒总量由3.77亿升增长到7.46亿升,五年翻了一番。

与市场整体扩容相伴随,未来五年,中国葡萄酒市场成熟度也将不断提升,加之消费升级的大趋势,越来越多的消费者将选择名庄酒。

3.不是不看好名庄酒,怕只怕名庄酒“难操作”?

在中国,名庄酒越来越得到消费者的青睐,对于流通企业来讲意味着可期的市场机遇。然而由于采购渠道不正规、造假手段高超只能在开瓶后鉴别等原因,造成了名庄酒水货和假货的泛滥,不仅仅损害了消费者的权益,也损害了流通企业的商誉。

葡萄酒顾问公司Chai创始人,著名假酒鉴别专家莫林•唐尼曾表示,二级市场, 尤其是亚洲市场,流通的假冒葡萄酒比我们想象得要多。 全球葡萄酒产业总值达3040亿美元,其中名庄酒占150亿美元,而 全球流通的名庄酒有20%是假酒,价值30亿美元。

而涉及这一点,中粮名庄荟的优势便进一步得以凸显,其上游名庄直采模式加专业防伪体系,相当于为产品保真上了保险。

2017年12月,中粮名庄荟在原有基础上升级了防伪性能,进一步提升防伪标签的防伪性能,并紧跟防伪技术,升级中文防伪标签。中粮名庄荟方面表示, 要通过防伪技术升级,打造名庄荟正品行货平台。 不仅如此,2017年,中国酒类流通协会发起“名庄酒商联盟”,中粮名庄荟作为进口商领域的牵头单位,为联盟提供渠道、资金、专业性的背书。

中国进口葡萄酒市场的未来或许就是名庄酒

图片来源于:云酒头条

李士祎在接受媒体采访时表示,“名庄酒消费者更在乎产品的真假和品质是否可靠。依托中粮的品牌声誉,加上我们与诸多名庄良好的合作关系,我们首先保证名庄正品行货。再通过专业的物流和恒温仓储,实现了名庄酒品质的保障,给顾客最佳的体验。”

除了上游采购模式和防伪体系,运作名庄酒,中粮名庄荟的另一大特色在于“内容运作”,从接下来的“四城巡展”也可以看出中粮名庄荟与James Suckling之间的密切合作。

中国进口葡萄酒市场的未来或许就是名庄酒

图片来源于:云酒头条

2017年春糖过后, James Suckling与中粮名庄荟签署了独家合作协议,合作涉及JS旗下亚洲领先的葡萄酒在线媒体JamesSuckling.com中文内容版权,以及詹姆斯·萨克林大师本人的权威酒评内容版权。

两个月过后,James Suckling来到中粮福临门大楼,面向中粮名庄荟团队做了一场小型演讲,分享着自己与葡萄酒之间的美妙故事。

有业内人士认为,与James Suckling深度合作,意味着中国进口酒龙头中粮名庄荟深度布局全球精品酒再下一城。而从即将开启的四日巡展来看,中粮名庄荟的名庄酒战略已经下沉到二三线城市,正在加紧深耕中国市场。

【免责声明】

葡萄酒网发布的信息、文章等均来源于网络,所阐述观点、立场与葡萄酒网或广东葡淘酒网络科技有限公司(以下统称“我们”)无关, 不构成我们对您的任何建议。您应对该等信息、文章作出独立审慎判断,需自担据此产生的风险。 如您是文章作者或者发现文章涉嫌侵权,请联系zenghui@putaojiu.com,我们将尽快处理。
  • 蓝鲸气泡先生
  • 阳光酒庄
  • 热门
  • 红葡萄酒
  • 白葡萄酒
  • 起泡酒
  • 热门
  • 新闻
  • 商情
  • 产业
  • 营销
  • 知识
澳洲古口一百号酒庄 广告

排行榜

  • 关注度
  • 咨询量

新品上架

葡萄酒商讯

热门标签

热点导航:

拉菲红酒价格 中国葡萄酒网 红玫瑰葡萄酒 法国拉菲葡萄酒 国产红酒品牌 82年拉菲多少钱 82年拉菲红酒价格 82年拉菲多少钱一瓶 白兰地酒精度 南非葡萄酒品牌 拉菲传奇价格 喝红酒的最佳时间 喝红酒配什么水果 红魔鬼葡萄酒 法国拉菲红酒价格表 广州红酒网 罗斯柴尔德男爵拉菲 长城干红蛇龙珠价格 红酒商城 薄若莱新酒 小拉菲 澳洲葡萄酒 波尔多酒杯 匈牙利葡萄酒 德国葡萄酒 宁夏葡萄酒网 西安葡萄酒 奥地利葡萄酒 葡萄酒品牌大全 新闻移动版 喝红酒的好处 白兰地怎么喝 湖南葡萄酒 重庆葡萄酒 红葡萄酒 白葡萄酒 智利葡萄酒 甜红葡萄酒 半干红葡萄酒 干红葡萄酒 桃红葡萄酒