澳洲富邑葡萄酒集团与中粮名庄荟，建发酒业建立长期合作关系

6月29日，富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）宣布已与中粮名庄荟国际酒业有限公司（中粮名庄荟）及厦门建发国际酒业集团有限公司（建发酒业）签署合作备忘录，就富邑集团旗下Rawson’s Retreat洛神山庄品牌达成长期战略合作伙伴关系。

图片来源于：富邑葡萄酒俱乐部

就合作备忘录的签署，中粮酒业副总经理兼中粮名庄荟总经理李士祎先生表示：“中粮名庄荟一直非常看好澳洲葡萄酒在中国市场的前景，长期以来与富邑集团合作共赢，在其多个品牌线下的重点酒款上取得了令双方满意的好成绩。洛神山庄因其成功运作而不断壮大，已被富邑集团确立为‘战略大单品’，此举既顺应‘消费升级’时代品质与品牌为王的发展机遇，也为合作伙伴带来了新的机会。作为国内领先和最有影响力的进口酒产业链整合平台，中粮名庄荟全渠道开启大众消费市场，在全球为中国消费者甄选好酒，将会为洛神山庄在中国市场的加速布局拉开帷幕。”

建发酒业总经理陈旭光先生表示：“洛神山庄品牌本身即拥有深厚的历史积淀以及强劲的升值潜力，而富邑集团除了持续加大对该品牌的投资以打开市场通路，还一直致力于通过有的放矢的市场推广，使葡萄酒文化更加深入和广泛地进入消费者的日常生活当中，这也是我们非常看重的。建发酒业非常高兴能在洛神山庄加速发力中国市场的关键时间节点成为其战略平台商。凭借我们在全国各主要城市建立的业务机构布局，以及覆盖除港澳台之外全国所有省份的营销网络，建发酒业必将为洛神山庄带来更加丰富和多样化的消费渠道。”

根据合作备忘录，两大战略平台商与富邑集团将共同加深加宽经销网络，以及加快新零售业务，洛神山庄下一步市场布局的重点方向主要是：

·联合现有和新增的客户（包括新增跨界客户），进一步优化和拓展线下渠道网络。

·在大力拓展线下市场同时，通过产品、营销差异化等方式加快培育在电商和新零售领域的业务。

·对洛神山庄进行品牌化、系统化运作。在产品梳理方面，洛神山庄核心系列、私家臻藏、珍藏系列以及黑金系列将分别在不同的战略渠道进行有针对性的布局与推广。

·拓展二三线甚至更下沉市场。　　

富邑集团中国区总经理吴明峰先生表示：“作为全球化的葡萄酒公司，富邑集团一直非常重视品质、创新和可持续的商业增长。同时，富邑集团也意识到市场中存在的挑战，包括市场秩序的有待规范等，富邑集团将与平台商、经销商一起通力合作，在解决问题中稳步推进、落实新策略。自今年4月确定将洛神山庄品牌打造为集团‘战略大单品’以来，富邑集团为品牌专设战略产品部，进行深度消费者调研，翻倍投入市场资源进行品牌建设和推广。在新财年即将开启之际，又成功地与中国两大酒类经营平台开展了深度战略合作，这标志着洛神山庄的大单品战略迈出了至关重要的一步，并即将为市场带来更多惊喜。”