甜型葡萄酒最受“90后”消费群体青睐

随着年轻一代消费者的崛起，“90后”日益成为消费市场的重要力量。掘金年轻消费市场，成为众多酒企必须研究的课题。在这一轮葡萄酒消费浪潮中，90后有着怎样的消费习惯和特点呢？

图片来源于：通葡股份

我们随机调查，共收集问卷128份，从中筛选出有效问卷114份。填报人员均为90后，男女比例接近1：1，其中近60%集中于22~26岁年龄段。

甜型葡萄酒最受青睐

口感偏甜的葡萄酒受近半数人的喜爱，占比为47.37%，其次为口感适中，占比28.95%。而从交叉结果显示，女性成为甜型葡萄酒的首选人群。由于受生活环境和口味习惯的影响，偏酸偏涩的葡萄酒明显不受90后喜爱。

而通葡股份始终以“制造甜蜜、品味幸福”为使命，以消费者的甜蜜人生和快乐生活为奋斗目标，是中国高品质甜型葡萄酒的代表和生产基地，被誉为中国甜型葡萄酒领导者。

购买渠道多元化，大型商超仍为主要渠道

高达60%的90后消费者选择在信誉较好的大型商超购买葡萄酒,而通过便利店购买的不足10% 。作为互联网消费主力军，选择通过网络渠道购买葡萄酒的90后也占据一部分比例。而在网购葡萄酒时，相比品牌熟悉度和价格优惠，他们更关注的是好评数和销量排名，而对是否有促销活动及是否免运费则不太关心。

300元以下产品占据主流

目前，300元以下产品仍然是90后主要的消费价格带，占比接近90%。其中80~299元又为这一价格区间内的主流价位段，占比达65%。

固定饮用习惯有待养成

对90后消费者来说，目前仍未养成固定的饮用习惯，酒类消费更多处于体验阶段。其中，饮用频次在每日一次以及在每周2~3次的仅为11%左右，高达34%的人仅在特殊时机饮用，另外近30%的人饮用频次低于每月一次。由此可见，葡萄酒年轻消费市场仍有巨大的挖掘空间，仍需继续加强对年轻消费者的引导。

家庭和餐厅是葡萄酒主要饮用场景

家庭消费葡萄酒的比例大的主要原因在于，90后普遍对生活品质有一定要求，葡萄酒恰是精致生活的象征；餐厅消费基本以情侣为主，并带有生日等纪念日的特定主题；夜场消费主要是啤酒和洋酒，葡萄酒目前受价格和消费习惯的影响，在夜场还只能是配角；此外，对于目前的年轻消费者来说，还没有养成去葡萄酒酒窖喝酒的习惯。

通葡甜型酒非常适合闺蜜聚会，情侣周末休闲，亦或朋友大趴，闲暇独酌等等。

口感、品牌和价格是影响葡萄酒消费三大因素

影响葡萄酒消费的因素很多,但最重要的是价格、口感和品牌知名度，而对葡萄酒的年份和产地则不太关注。至于产品包装，则呈现两极分化，一部分人认为“颜值即正义”，另一部分人则认为其无关紧要。90后消费者更关注自身感受，因此口感成为最直接的判断标准。

虽然90后目前还不是葡萄酒消费的主力军，但是他们代表着酒饮市场的新兴力量，其葡萄酒市场占比也在不断提升，他们的消费习惯也必将对未来的中国葡萄酒市场起到极为重要的引领作用。

通葡股份持续树立中国甜型酒第一品牌，并不断研发新世代产品，与年轻消费群体近距离沟通，让甜蜜成为陪伴，让幸福成为生活元素。