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富邑火速调整澳洲政府依然强硬,进口商:好日子真的到头了?|微酿观察

2020-11-30 17:58:25 来源: 微酿Microvin
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Micro说:中国的消费者并不是非喝澳洲酒不可,澳洲却很难找到可以替代中国的出口市场。

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微酿Microvin
钟汉龙

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Micro说:中国的消费者并不是非喝澳洲酒不可,澳洲却很难找到可以替代中国的出口市场。

富邑火速调整澳洲政府依然强硬,进口商:好日子真的到头了?|微酿观察

 

富邑火速调整澳洲政府依然强硬,进口商:好日子真的到头了?|微酿观察

近日,有相关外媒报道称,就在中国商务部27日发布关于“裁定原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒存在倾销”公告后,不少澳大利亚生产企业急了!以富邑集团为例,其立即表示“将配合中国有关部门的反倾销调查”。

虽然富邑集团反应迅速,但是其股票当日跌幅超过13%,并且在上周公告发布之后持续下跌。

富邑火速调整澳洲政府依然强硬,进口商:好日子真的到头了?|微酿观察

富邑集团:中国将是一个"被失去的市场"

11月30日,富邑集团发布公告称:将实施一系列计划,以减少临时反倾销政策带来的影响。内容显示:针对中国市场,TWE业务的运营和供应链部分将有所调整,加速多国原产地投资组合增长战略,重点是从其在法国现有的资产基础和投资组合中寻求更多的来源。

富邑火速调整澳洲政府依然强硬,进口商:好日子真的到头了?|微酿观察

FINACIAL REVIEW报道显示:富邑集团将向ASX机构概述对11月27日中国突然征收的107%至212%临时关税的回应,由于形势完全不确定,它不太可能给出任何新的利润预测。分析师几乎承认,所有澳大利亚葡萄酒生产商现在都必须承认,中国是一个"失落的市场",未来任何利润都将消失,因为关税将使他们从市场上付出代价,即使是中国最忠实的饮酒者。

报道称,对于对华出口总额超40%的富邑集团来说,唯一的一线希望就是奔富Penfolds高端产品组合的实力——包括奔富葛兰许、Bin389、Bin407、Bin707以及圣亨利等,在澳大利亚和海外找到新的市场。2018-2019财年,这部分产品的交易额占富邑集团亚洲市场的85%左右,其中最大的部分来自中国。

FINACIAL REVIEW内容显示,美国银行(Bank of America)分析师David Errington在11月12日的报告中假设,随着贸易战开始升级,富邑集团在中国的全部利润将消失。根据他的计算,富邑集团2021- 2022年的利润总计将受到约2.35亿美元的打击,其中中国的利润将消失,澳大利亚的利润也会受到影响,原因是所有在中国销售的葡萄酒生产商都迅速将自己的葡萄酒转入中国市场,导致折扣增加。他对2022-23年的数据进行了分析,发现那一年的利润总额将在3.4亿美元至3.5亿美元之间,约占他预测利润总额的32%。他认为,5.5亿美元的息税前利润将随着中国的退出而消失,而由于额外折扣和利润率下降,澳大利亚市场将损失9,000万美元。不过,通过对高端葡萄酒的重新配置,还将产生约3亿美元的利润。

不仅仅是富邑集团,据了解,澳洲很多葡萄酒生产企业称“这项裁定意味着澳洲酒进口商的资金成本将大大增加”。有进口商表示“将暂停进口澳葡萄酒至少3个月,因为保证金数额令经营无法维系。”可见,如果这一措施长期执行,做澳洲酒的进口商和经销商也会减少,未来中国葡萄酒市场的格局将会发生较大变化,“毕竟对于已经居市场C位且占据37%份额的澳洲来说,中国消费者至关重要,”一位酒商对微酿说。

然而值得关注的是,相比澳洲葡萄酒商焦急的状态,澳洲官员态度却依旧强硬。澳方表示,本国葡萄酒产业将受到“致命打击”,中方裁决“极不公平、不合理、不正当”, 对此澳方表示强烈谴责并扬言要上诉WTO。这进一步加剧了两国之间的外交紧张关系。中国外交部发言人赵立坚对此表示,中方主管部门依法依规对外国输华产品采取相关措施,符合中国法律法规和国际惯例,也是对中国国内产业和消费者负责的行为。

进口商:不放弃进口酒的同时增加中国品牌

才是最保险的经营策略

事实上,自2015年以来,澳洲进口葡萄酒连续4次关税递减,到2019年降为零,正是关税便利,中国已经成为澳大利亚最大的葡萄酒出口国。据国际货币基金组织的数据显示,2019年澳大利亚对华出口总额高达1040亿美元(双边贸易额大约1580亿美元),断绝与中国的贸易关系将损害澳洲经济,除了葡萄酒,后者的牛肉、大麦、煤炭出口近来已遭受严重影响,“但从目前中国市场反应来看,反倾销及反补贴调查目前似乎并未影响到中国消费者的需求,换句话说,中国的消费者并不是非喝澳洲酒不可,因为在商业端有更多的选择,产品可替代性较高,澳洲却很难找到可以替代中国的出口市场。”

在调查采访中,有相关酒商表示,“这也许是一些操作澳洲酒商转型的开端,比如选择在中国自建灌装线,但这类操作对技术和风险的把控能力要求较高,缺乏操作经验和基础的经营者最好的策略为背靠值得信任的专业厂家,并且这种酒的溢价将远远低于原装进口酒。”

也有部分进口商认为,“仍然对目前的中澳贸易危机抱有希望。”

“我们已经在积极思考替代方案的可行性。不管怎么样,未来的不确定性风险依然存在,因此,以澳洲酒为主的企业要思考如何进行战略调整。同时,其他国家的进口商也要考虑未来可能的风险,长远来看,不放弃进口酒的同时增加中国品牌才是最保险的经营策略,毕竟企业难以承受政治经济关系不稳定带来的风险,”上海一位酒商表示。

“如果澳洲不能在有限的时间里调整对话策略,好日子到头是不言而明的事实,”酒商们纷纷表示,让我们拭目以待!

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