智利葡萄酒是中国消费者最爱，酒商认为有待商榷

近日，刊登于英国知名杂志《经济学人》的一篇文章称，“智利为世界葡萄酒生产大国，而其生产的葡萄酒产品，已经成为中国消费者的最爱。”

图片来源于： 葡萄酒研究

据《经济学人》提供的信息，自2006年智利与中国签署自贸协定以来，智利对中国市场的葡萄酒出口额迅猛增长，已从最初的500万美元/年，达到2019年的2.5亿美元/年。此外，智利出口到中国的葡萄酒均价为33.11美元/箱。另有数据显示，2020年1至11月，智利散装葡萄酒出口总量达3.209亿升，出口总额达2.652亿美元，而中国是其主要出口目的地之一。

对于这样的评价，多位国内葡萄酒进口商的表态则显得较为严谨，他们的观点是，在澳大利亚葡萄酒因税率问题备受困扰的当下，智利葡萄酒确实是一个好的选择。但若说智利葡萄酒是中国消费者的最爱，一方面缺少强而有力的数据佐证；另一方面，难免忽略了中国葡萄酒市场的激烈程度。

足够优秀的智利葡萄酒

大家都承认的一点是，一直以来智利葡萄酒在中国市场的表现值得点赞。2018年，中国与包括智利在内的多国签署“自贸协定”，智利葡萄酒的进口关税的下降，立刻带动了市场关注度的提升。据苏州海关提供的一组数据显示，2018年1月至5月，智利葡萄酒的进口量占到了苏州口岸检疫进口葡萄酒总量的20%。

自2020年1至6月份酒类进出口数据统计显示，智利葡萄酒进口量及进口额稳居国内进口葡萄酒前三名，第一是澳大利亚，第二是法国，第三则是智利。2020年11月，由于排名第一的澳大利亚葡萄酒进入“困难时期”，智利葡萄酒“崛起”的呼声越来越高，基于智利葡萄酒多年以来稳定发展的大势，不少酒企都开始将“如何做好智利酒”提上了日程。

在业内专家看来，智利葡萄酒具备“崛起”所需的内外两大条件。先说内部条件，作为世界葡萄酒生产大国，智利得天独厚的地理及气候条件被被誉为“葡萄种植的天堂”。

此外，智利葡萄酒的酿造历史超过400年，酿制手法、技艺的积累以及“精益求精”的创新精神，让其可以在保障高品质的基础上，不断推陈出新，更加多元化的产品，足以满足消费者越发挑剔的“味蕾”。

而外部条件则是，刚刚拿下中国葡萄酒进口量第一的澳大利亚葡萄酒遭遇“封杀”，众多葡萄酒主力消费市场出现短暂“空白”。智利葡萄酒得以通过抓住这次机会，不断扩大“底盘”，完成品牌力与销量的“齐头并进”。但不能忽略的一点是，国产葡萄酒的努力与法国、意大利、西班牙等一众欧洲葡萄酒生产大国的“持续发力”。

机会属于所有“优质产品”，消费者很公道

后疫情时代，稳定的中国葡萄酒市场早已是全国葡萄酒生产大国眼中的“香饽饽”，竞争之激烈非昔日可比。

法国独立葡萄酒生产商联合会主席法布尔表示，中国是法国葡萄酒出口的重要目的地。鉴于目前严峻的经济形势，中国经济复苏有助于减缓法国葡萄酒生产者的困境。

意大利对外贸易委员会 (ITA)北京办事处首席代表张保龙·布鲁诺曾在接受媒体采访时表示，中国市场是意大利葡萄酒第十一大出口市场，我们非常有信心将这一排名在短时间内快速提升，预计很快会进入前十。

与此同时，中国本地葡萄酒生产企业，也正在以“做好品质，抱团发展”的模式吹响新的“冲锋号角”。具体举措包括《烟台葡萄酒产区保护条例》1月1日正式实施；宁夏计划5年内打造千亿元级葡萄酒产业等等。

现在的形势是，作为一个拥有14亿人口的消费市场，再加上疫情恢复速度远超其它葡萄酒消费大国，中国市场的重要定位已经获得了提升，全球葡萄酒生产商都在紧盯中国。智利葡萄酒尽管有着不俗的品质硬实力与品牌软实力，但若想成为消费者心目中NO.1，显然还需要更多的努力与更长时间的等待。