中信国安连续7年财务造假，减税能让中国葡萄酒行业力挽狂澜吗？

人生之旅历途甚长，所争决不在一年半月，万不可因此着急失望，招精神上之萎葨。梁启超的这句话，似乎也适用于中国葡萄酒行业。

图片来源于： 乐酒客

上周，#中信国安连续7年财务造假#登上了微博热搜。报道称中信国安在2009年到2015年期间，累计虚增营业收入5.06亿元，累计少计财务费用5.07亿元，累计虚增利润总额10.12亿元。

这则新闻也引发了葡萄酒行业的关注。中信国安旗下拥有中国5大上市葡萄酒公司之一：中信国安葡萄酒业股份有限公司（下称“ST中葡”）。

另一方面，两位全国人大代表，也是葡萄酒行业人士——烟台张裕集团有限公司董事长周洪江与天明集团董事长姜明在全国两会上为葡萄酒行业发声呼吁减免税负也是近期酒圈热议话题。

减税能让中国葡萄酒行业力挽狂澜吗？中国葡萄酒产业，到底要往何处去？

几乎整个中国葡萄酒行业都在亏损

与母公司虚增业绩相比，ST中葡的亏损实打实的。

进入2021年，这家上市24年的老牌上市公司，面临着前所未有的危局。短短两个月时间，ST中葡两次披露公司可能被实施退市风险警示的风险提示，其披露的预亏公告显示，2020年净利润亏损可能高达6300万元。

资料显示，这家位于新疆乌鲁木齐的葡萄酒上市企业，旗下拥有尼雅、西域、新天等多个葡萄酒品牌。其公司财报显示，截至2018年，ST中葡净利润已经连续14年为负。在2019年历经短暂扭亏后，这间老牌上市公司再次陷入亏损，面临退市风险。

行业老兵如此，行业龙头的日子也不好过。

全国两会前，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（以下简称张裕）交出14年来最糟糕的成绩单。根据预告，公司预计实现归属于上市公司股东的净利润为4.68亿元至5.71亿元。降幅更是张裕自2000年上市以来前所未有，超50%。

其余葡萄酒上市企业发布的2020年业绩预报显示，莫高股份预计实现净利润约200万元，同比减少约2540万元，同比下降92%左右；ST通葡预计实现净利润约为-5000至-7000万元；ST威龙预计实现净利润为-2.3亿元到-2.7亿元。

上市公司的表现，正是全行业整体下滑的缩影。

2020年，规模以上葡萄酒企业累计完成销售收入100.21亿元，与上年同期相比下降29.82%；累计实现利润总额2.59亿元，与上年同期相比下降74.48%；亏损企业累计亏损额4.43亿元，比上年同期增长176.55%。

而且，就利润数字来看，如果剔除张裕的5亿元利润，则意味着，整个中国葡萄酒行业都在亏损之中。

疫情？市场？品牌？

哪个卡住了行业喉咙？

对于行业的全面下滑，身处其中的企业，各有各的苦衷。

财报中，ST中葡将业绩不振归因于疫情。中国酒业协会执行理事长王琦也表示，新冠疫情，重创了原本就脆弱的葡萄酒消费场景：中国葡萄酒消费主要是社交场景，而不是家庭消费。疫情带来的隔离和避免聚集，让葡萄酒的社交消费场景几乎归零，带来巨大的销量缺口。

张裕董事长周洪江则希望得到政策和税收的支持。今年全国两会，周洪江建议取消10%的葡萄酒消费税，另外将葡萄酒产业作为农业产业对待，免征或减征企业所得税，并参照初级农产品的增值税优惠政策，将税率由13%降低到9%。对标欧盟对葡萄酒产业的补贴和扶持。

不过，在知乎、微博、小红书以及微信等社交媒体上，搜索与葡萄酒相关的信息和问题，除了“相比喝白酒和啤酒，为什么喝葡萄酒显得高级？”“为什么葡萄酒跟西餐搭配最有格调？”这样的科普教育型问题。更多的还是聚焦在如何分辨好坏优劣，如何判断价格与价值，如何分清质量等级与价格这样的消费问题。

所以正如中国食品行业分析师朱丹蓬所说的，中国葡萄酒最大的问题在于价值与价格之间的误差。随着消费者对于葡萄酒的认知以及专业度的提升，很多低质高价、品牌力不强的国产葡萄酒，已经开始价值回归，溢价空间减少，这也是中国葡萄酒利润连年下滑的重要原因。

而且，相对于国内知名白酒企业,中国葡萄酒企业在销售与营销的战略转型上显得滞后,加之电商营销、直播带货等新营销方式的崛起,加剧了国产葡萄酒传统营销模式的业绩下滑。

中国葡萄酒，何时能走出低谷？

面对今年以来，中国葡萄酒行业的全面低迷，宁夏西鸽酒庄董事长张言志的心态非常乐观。在接受媒体采访时，这家眼下风头最盛的酒庄庄主认为，“中国葡萄酒近几年增长乏力，或者说呈现下降趋势，并不是说中国葡萄酒不行了，而是葡萄酒行业进入了一个调整期，新的市场格局正在形成。”

“随着本土葡萄酒企业对葡萄种植园、葡萄酒品质的重视，应有的市场份额一定会回来。所以葡萄酒市场下行不用过于担心，把时间拉长来看就会看到新的发展希望。”

然而，并不是所有中国葡萄酒人，都像张言志这样乐观。即便去年，商务部相继对美国、澳大利亚葡萄酒实施了反倾销、反补贴措施，为中国葡萄酒留出了巨大的市场空间和机会。

但新疆天塞酒庄营销有限公司董事总经理沈伟敏全国两会期间接受媒体采访时表示，中国葡萄酒市场最大的问题在于市场上有很多不够优质的国产葡萄酒，造成了消费者对中国葡萄酒板块的不信任。

“中国葡萄酒市场不缺葡萄酒，消费者需要更简单易懂的产品。”

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，现在中国葡萄酒的产业结构还是处于非常初级的阶段，无论从品质到品牌、服务体系、场景、客户粘性等方面，都有很大的提升空间。需要从葡萄酒种植，再到加工、销售以及售后服务来提升中国葡萄酒的核心竞争力。

然而，张裕在近期的投资者关系沟通中表示：“公司目前经营压力仍较大，还没有找到非常有效的与消费者持续沟通，以及产品在终端快速动销的方法”。

龙头老大依然在低谷中摸索，中国葡萄酒行业的复苏依然长路漫漫。