葡萄酒品牌Mizzing满赞完成首轮天使融资，小瓶酒或是下一个风口

近日，小容量葡萄酒品牌Mizzing满赞于近日完成首轮天使融资，融资额高达数百万美元。据悉，本次所投资金将主要用于 Mizzing满赞小锥瓶产品研发以及品牌推广。

图片来源于： 葡萄酒研究

近年来，越来越多的酒企开始布局小瓶酒，小瓶酒的热度也不断攀升。那么，获得资本青睐的小瓶酒会是下一个风口吗？

小瓶酒风口渐开，布局企业增多

相关资料显示，Mizzing满赞由两位女性创始人于2018年6月创立，今年5月，满赞推出100ml小支葡萄酒正式布局电商平台，目前有3款常规单品，分别为赤霞珠红葡萄酒、设拉子红葡萄酒以及一支霞多丽白葡萄酒；每瓶定价 68 元，主打独自小酌、调节睡眠、怡情解压、社交共饮等场景。

其实，近年来，布局小瓶酒的品牌越来越多，像是张裕的菲尼潘达，奥兰小红帽以及汉凯菲斯奈特的爱嗨，均推出了小瓶装，另外，还有白酒品牌江小白、果酒品牌贝瑞甜心等，也都是主打小酒市场。

整体来说，目前市场上主流的小容量葡萄酒的规格大概分为几种：375ml、200ml和187ml，而推出小瓶装葡萄酒的公司也分为两种：一种是做传统750ml容量产品为主的公司，适当推出小瓶酒，作为促销、试饮、搭赠的载体，或者是以差异化的包装和口感来扩大消费人群范围，像是上文提到的醉诗仙和菲尼潘达；第二种是以小瓶装葡萄酒作为公司主打产品，以年轻消费群体为主要目标客户群，瞄准的就是眼下快节奏生活所带来的葡萄酒市场，此次获得融资的满赞即属于这种。

从区域来看，北京、上海、深圳、广州以及大连、成都、青岛这些前沿时尚城市是目前小瓶装葡萄酒消费的主要区域，这些地方的年轻人很多，接受外来事物的能力强，消费人群注重体验和新潮，娱乐场所较多。

年增速达30%，打入礼品市场

根据苏宁超市酒水公司发布的《2021苏宁易购酒水消费趋势报告》显示，50ml-250ml规格的小包装酒销售增速提高，年增速达30%，女性消费人群占比从26%提升到36%，饮酒场景也变得更为丰富。

汉凯菲斯奈特中国区品牌推广代表顾育平也表示，其公司的小瓶装葡萄酒销量涨势喜人，年均增速可达到20%以上。

另外，笔者在天猫、京东等平台以“小瓶葡萄酒”为关键词进行搜索，价格多集中于20-30元的价格区间，月销量上千过万的产品也比比皆是。

小酒市场的爆发，一方面与新生代消费人群的崛起有关。随着90后及95后的崛起,Z时代所崇尚的轻酒饮文化正迅速占据市场，引起了新一轮随消费升级。各大酒企抢占小酒市场,相继打出轻包装、小容量定位。

另一方面也与一人经济的爆发有关，民政部的数据显示，2018年中国单身成年人口已经超过2亿，独居成年人口超过7700万。小容量葡萄酒正契合了这部分消费者的需求。

在新疆元森酒庄销售总监王建涛看来，便捷是小瓶装葡萄酒的最大优势。小瓶装葡萄酒方便携带，很适合旅友、车友一族。人们在旅行途中，如果想要喝葡萄酒，就可以随身携带一瓶。此外，据他介绍，酒店客房也是小瓶酒的主要销售渠道，住房客人大多为短期居住，相比大瓶装，小瓶装更能满足他们的需求。

山东酒商陈总介绍说，高端葡萄酒以大瓶为主,购买门槛及试错成本较高。很多消费者为避免浪费而拒绝消费,一定程度影响了葡萄酒市场的扩容。小瓶装葡萄酒虽然不是主流，但在非正式的饮用方面是个不错的选择。

另据广州市胜杯酒业有限公司董事长方见华介绍，除了传统的电商、便利店渠道外，小瓶装葡萄酒已经打入了礼品市场。现在很多小瓶装葡萄酒都采用礼盒包装，四件或者五件一盒，品味讲究、外形精巧。其次，小瓶酒也在一些特殊场合消费掉了，比如西南一些地区婚宴回礼。一般一个礼盒里面有一盒香烟，一包糖果，一瓶小瓶酒。

图片来源于： 葡萄酒研究

培育消费市场，是当前重点

我们看到，由于单价低、方便易携、新生代消费人群崛起等，小瓶装葡萄酒迎来了与以往更大的机遇，但与此同时，其也面临着一定的市场挑战。

河北一位经销商表示，其并不会把小瓶酒当作战略性产品，因为相比大支装，其单价相对更高。在他看来，当前的市场的葡萄酒消费主要还是以聚饮为主，对大容量葡萄酒的需求较高。不过过几年自己会考虑布局。

小瓶酒之所以较贵的原因，主要是因为小瓶装葡萄酒的包装成本比较高，瓶子大多需要重新设计，这也是一定程度上制约小瓶酒发展的原因。

与此同时，更是有一位经销商直言，我们现在面临的问题不是小瓶装还是大瓶装的问题，而是需要把整个中国葡萄酒消费市场尽快培育起来。他表示，在葡萄酒消费成熟的国家，小瓶装葡萄酒已经很普遍了，因为小瓶装主要针对的是自饮需求。所以，当中国消费者习惯了日常饮用葡萄酒时， 小瓶装的销量自然也就上去了，这只是时间问题。

而当前，小瓶装葡萄酒获得资本青睐，一方面说明了投资方对其成长性的看好，另一方面也进一步加速了小瓶酒向市场普及的进程。相信在资本的加持下，小瓶装葡萄酒会迎来更大的发展空间！