国产葡萄酒龙头张裕葡萄酒第三季度业绩同比下滑8.66%

10月29日晚间，国产葡萄酒龙头企业烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（以下简称张裕）发布了今年第三季度业绩报告。公告显示，今年前三季度张裕实现营收35.26亿元，同比下滑8.66%；实现净利润7.29亿元，同比下滑5.3%。实际上，今年以来张裕的业绩一直处于低谷。

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数据显示，今年第一季度张裕实现营收16.67亿元，同比下滑7.57%；实现净利润4.56亿元，同比下滑4.81%。今年上半年，张裕实现营收25.58亿元，同比下滑9.55%；实现净利润6.03亿元，同比下滑5.1%。

张裕的业绩下滑和其自身的经营策略有很大关系。酒业专家蔡学飞对中国商报记者表示，一方面，多年来，张裕没有推出主导性产品；另一方面，张裕的经营策略存在问题，在品牌教育和消费者口感培育等方面没有进行深耕。

实际上，为了缓解业绩颓势，张裕曾在去年“押宝”白兰地产品，对该产品进行了大量的投入，但市场反馈却不尽如人意。数据显示，去年，张裕白兰地业务实现收入9.99亿元，同比仅增长0.94%；毛利率为59.6%，同比下降4.81个百分点。

今年上半年，张裕白兰地业务实现收入5.63亿元，同比增长3.33%。但是，营业成本同比增长18.5%，营业成本增速远高于收入增速，毛利率同比下降了5.22个百分点。

蔡学飞对中国商报记者坦言，张裕白兰地业务难有起色主要有三个原因：一是我国白兰地品类本身不够成熟，市场很小；二是白兰地属于“洋酒”，张裕缺乏做白兰地的“基因”；三是张裕的产品更多流通于传统渠道，而白兰地等品类主要通过社群渠道销售，两者的渠道并不匹配。

除自身经营问题，作为国产葡萄酒行业的龙头企业，张裕今年以来的业绩下滑与整个行业的不景气也密不可分。国家统计局数据显示，今年3月以来，国产葡萄酒的产量每月都出现同比下滑，截至今年9月，国产葡萄酒累计产量30.3万千升，同比下滑10.4%。此外，进口葡萄酒行业也不景气，海关总署数据显示，今年1-9月，我国进口葡萄酒数量为50.1万千升，同比下滑11.5%；进口葡萄酒总额为179亿元，同比下滑7.6%。