Olé超市中国葡萄酒价签产地标签有误差？消费者：很想买却有点糊涂 | 微酿观察

Micro说：中国葡萄酒如何打动消费者？最好的方式就是：看得到、买得到、喝的到。

近日，有消费者向微酿反馈，想在华润旗下的某Olé超市购买一瓶天塞酒庄的葡萄酒，却发现价格标签的产区一栏中，产地标注为巴州，与记忆中接受到的官方统一产区信息不太一致。“经查阅了相关资料，并与专业人士求证，确定就是我心仪的那瓶酒，这才敢下单。”

同时，笔者在超市内看到，一些中国葡萄酒的产区信息都不同程度的存在与官方统一产区名称输出偏差的现象，如西鸽酒庄的葡萄酒价签上产地标注为银川，来自迦南酒业的诗百篇特选雷司令干白葡萄酒的产地信息显示为张家口。

不得不说，“原产地标示的正确性”会极大程度影响消费者的决策。

信息不一致，会否影响消费者对中国葡萄酒认知？

作为国内最早的精品超市领导品牌之一，Olé超市定位于中高端消费群体，红酒区+体验bar是其一大特色。随着越来越多的中国精品葡萄酒开始在这些平台内销售，如果在这些渠道内获取的相关产区信息与通常行业内所宣传的不一致，会否影响到消费者对中国葡萄酒的认知呢？

“非常高兴能在越来越多的场合看到中国葡萄酒，对于我们普通消费者来说，如果能满足两点：1.能够方便的购买到中国不同产区的产品；2.能够准确而全面的了解到产品及产区的信息。让大家看得到、买得到、喝的到。”笔者在Olé超市的酒类销售区域采访到一些消费者表示。

培育消费者，平台应该担负起何种责任？

据了解，今年4月Olé酒窖曾联动中国5大核心产区的10余家精品酒庄举办了一场中国精品葡萄酒推广活动，旨在促进中国精品葡萄酒在Olé酒窖的精品化与专业化发展，并助力将中国精品葡萄酒整体推向消费市场和精准的客户人群。

相关数据显示：目前Olé已进入21个省份，30个城市、拥有门店80余家。“如果连Olé这样拥有庞大消费基数的葡萄酒销售平台都无法向消费者传递准确的产区等信息，那消费者到底应该如何真正了解中国葡萄酒？”在采访中，一些消费者对微酿表示。

“信任永远是葡萄酒最基础的决策门槛，而产区真实性是葡萄酒营销的核心。”微酿CEO白羊徐表示。

微酿在采访中了解到，已有酒庄就此事向Olé反应，期待消费者能通过准确的产品信息顺利、放心的买到自己的心仪的中国精品葡萄酒。

据悉，Olé渠道未来全国所有门店将持续引入更多优质的中国精品酒，让越来越多的消费者了解并喜爱中国葡萄酒。”那么，是否应该担负起培育消费者的责任，让大众在了解并购买中国葡萄酒时，接收到准确而统一的信息，从而真正在为消费者“解惑答疑”的过程中让“国人喝国酒”呢？