美国葡萄酒销量持续下滑 预计2024年美国葡萄酒销量将继续缓慢下降

硅谷银行年度葡萄酒行业报告显示“价值增长接近0%”，并警告“闪购”和“增加折扣”将在美国变得更加普遍。

根据硅谷银行18日周四发布的第23份年度葡萄酒行业报告，预计2024年美国葡萄酒销量将继续缓慢下降，尽管品酒室参观次数和DTC销量预计将略有增加，优质葡萄酒销量也将略有增加一月。

报告称，2023年年底的初步估计显示，葡萄酒销量下降了2%-4%，去年的最终销售价值预计将“徘徊在0%的增长附近”，但补充道，“优质葡萄酒总量按价值计算的销售额将在2024年有所改善。”

该报告的作者、SVBWine执行副总裁兼创始人RobbMcMillan表示，持续健康的美国经济是这些预测的关键，他预测“经济不太可能在2024年陷入衰退”。

报告中提到了这一点，并在国际葡萄酒贸易成员观看的周四网络研讨会上提到，麦克米伦表达了对美国批发库存增加的最担忧。

他说：“批发商已经满员了，”这使得他们对从葡萄酒生产商那里购买的产品“更加挑剔”。麦克米伦说，批发商“更害怕被困在他们可能不得不打折的库存中”，而不是通货膨胀和“持有库存的成本”。

报告称，尽管库存较2023年5月高点略有下降，但临近年底仍保持在销售额的1.61倍。

报告称：“在销量持平增长的情况下，所有销售渠道的理想库存与销售比率应为1.0倍，但在我们目前所处的负增长环境中，该比率甚至更低。”