人头马君度在中国干邑市场2024年前3个月销售数据令人惊喜

人头马君度公布的第一季度销售额强于预期，令分析师感到惊讶。截至3月底的三个月内，其收入仅比去年同期下降0.7%，而预期下降3.5%。全年有机销售额为11.9亿欧元（10.2亿英镑），比去年同期下降19.2%。

但继去年10月该集团发出悲观利润警告并预测今年圣诞节后才能实现全面复苏后，数据显示该集团有更快恢复增长的潜力，股价上涨了4%。

该公司指出，尽管全年销售数据疲软，但比新冠大流行前的最后一个全年（2019-20）提高了16%。

销售提升的一个关键因素是中国的“显着增长”，这有助于推动其干邑部门的业绩远高于预期。人头马君度在中国干邑市场处于领先地位，是中国最大的进口烈酒类别。

市场普遍预测2024年前3个月干邑销量仅增长0.5%，但实际上却增长了15.4%。

这是一个令人惊喜的消息，因为中国干邑市场的主要竞争对手保乐力加(PernodRicard)和路威酩轩集团(LVMH)最近均报告称，在农历新年这一关键季节期间，销售情况“疲软”。

在全球范围内，该集团的干邑销量仍比2022/23年水平低25%，而中国市场仍因青年失业和房地产市场危机对经济的巨大影响而受到损害。

作为与欧盟贸易战的一部分，中国建议对所有从欧洲进口的白兰地征收关税，这也仍然对干邑生产商构成威胁。

人头马70%以上的销售额来自人头马等干邑白兰地，该公司也一直在努力解决美国的重大问题。美国零售商和批发商一直在限制优质和超优质烈酒的订单，因为他们试图控制自己面临的高利率风险，而且消费者在“报复性消费”热潮期间出现前所未有的销售后调整了他们的购买模式。由于家庭预算受到通货膨胀的挤压，饮酒者正在降低价格范围，许多人重新转向啤酒。

人头马表示，第一季度美国出现了更多“大规模去库存”，而竞争对手（尤其是酩悦轩尼诗）持续大力促销更是加剧了这种情况。

人头马不止一次发誓不会陷入折扣漩涡，并决心保护其利润和干邑白兰地的优质形象。

总体而言，美洲地区的全年销售额下降了39.6%，但该集团在亚太地区实现了2%的增长，在欧洲实现了0.7%的增长。