哪个品牌是美国本土干邑白兰地的亮点？

根据 Union 最新的现场订购数据，美国各地酒吧和餐馆的消费者在干邑白兰地上的消费正在减少，但有一个品牌却逆势而上。

截至 2023 年 12 月 31 日的 12 个月内，烈酒的美元销售额份额从 1.31% 下降至 1.29%。

干邑白兰地的增长现已全面停滞。按销量计算，干邑白兰地仅占所有自营烈酒销量的不到 1%，这意味着销量的任何下降都会让人感到痛苦。

Union首席营销官莱恩·考克斯 (Layne Cox)解释说：“由于干邑在所有烈酒中的单位份额一开始就相对较低，因此从运营商的角度来看，干邑销售额的小幅下降微不足道。但是，这种下降确实意味着干邑生产商的份额大幅下降。”

在美国经历了多年强劲而稳定的增长后，干邑白兰地的销量急剧下降，龙舌兰酒正在蚕食其市场份额。

欧睿国际 (Euromonitor International) 酒精饮料行业经理斯皮罗斯·马兰德拉基斯 (Spiros Malandrakis) 表示：“全球干邑白兰地销量放缓已经持续了一段时间。” “奢侈品行业具有抵御衰退的能力，但不能抵御衰退。”

考克斯表示，干邑生产商绝非“走出困境”，他表示，现在是“干邑品牌在促销和定价方面发挥创意的好时机，尤其是在经济不确定的时期”。

干邑白兰地的销量受到打击，但有一个品牌仍在增长。轩尼诗被誉为全球成功的“四大”干邑品牌之一，其内部业绩表现良好，这在很大程度上归功于成功的促销和降价。

轩尼诗 (Hennessy) 是联合场馆干邑的领先品牌，占所有品类销售额的 85% 以上。

轩尼诗正在从所有其他干邑品牌手中夺取市场份额，其增长的大部分来自超优质 SKU，这些产品的价格已大幅下降。例如，轩尼诗 XO 饮料的价格在 2023 年下降了近 3.00 美元至 18.60 美元，并且该产品的价格增长了 22%。

Union的数据显示，轩尼诗VS的销量在份额增长方面略有上升，其高端VSOP和XO干邑正在蓬勃发展，分数份额大幅增长，均超过20%。

Union 的顶级干邑品牌有：

轩尼诗

杜赛

人头马

干邑

皮埃尔费朗

在最畅销的品牌中，除了 Hennessey 和 Pierre Ferrand 的份额略有上升外，所有品牌的份额都在下降。

D'Ussé 由 Jay-Z 于 2012 年推出，拥有强大的本地影响力，占干邑销售份额的 9% 以上。然而，该品牌在 2023 年的销售额却出现了大幅下滑。

Union 称，近三分之二的干邑白兰地贸易销售发生在晚上 10 点之后，正如轩尼诗所见，高端化是该品类成功的关键。

考克斯说：“在深夜推销超高端品牌的场所可能会看到该类别的销售额大幅增长。”

她补充道：“基于干邑品牌强劲的超高端销售，我认为我们可以期待看到更多限量版、单桶版本以及更多‘稀有’版本，而且价格可能非常有竞争力，就像内部部署的那样。”客人们继续寻找更高端的干邑白兰地，至少目前是这样。”