中国酒类电子商务增长逆全球趋势 超53%酒类在网上产生

随着中国在线酒类销售持续飙升，电子商务的增长能否为该国的葡萄酒品牌带来光明的未来？

根据IWSR Drinks Market Analysis 的数据，中国是全球最大的酒类电子商务市场中唯一一个网上酒类购物频率持续创新高的市场。

直接面向消费者 (DtC) 和点播渠道的发展一直是其成功的驱动力，2022 年底取消新冠疫情限制的推动推动了这一发展。

中国超过一半（53%）的酒类买家在网上购物，几乎是其他主要市场的两倍。

而且这一比例预计还将继续增长。IWSR 数据显示，在 2023 年接受调查的非该渠道用户中，83% 表示他们将来有可能或很有可能在网上购买酒类，高于 2022 年的 71%。

IWSR 将此与美国进行了比较，美国的在线买家渗透率仅为 14%。尽管这一数字相对较低，但美国仍然是第二大最有价值的电子商务市场，并将继续在全球范围内实现增长最快的市场，尽管由于宏观经济环境疲软和消费者行为正常化而导致增长水平有所下降。

网购酒类消费者比例最高的 10 个市场（网购酒类买家占饮酒者的比例）为中国（53% 网购）、巴西、英国、日本、澳大利亚、德国、美国、意大利、西班牙，法国（在线买家占 8%）。

2018 年至 2022 年间，中国在线酒类销售的复合年增长率为 16%，占全球电子商务销售的 39%。IWSR 预测 2022-27 年复合年增长率为 6%，全球份额增加至 40%。

那么是什么推动了增长呢？IWSR 认为，与某些市场不同，酒类电子商务的增长是“新冠引发的异常”，中国的渠道增长更为长期。

IWSR 认为，零售商创新也在维持渠道的增长。

葡萄酒引领潮流

中国所有主要的饮料酒精类别都有望在电子商务中实现增长。IWSR 预测显示，2022 年至 2027 年间，在线葡萄酒销售将以 8% 的复合年增长率增长，是所有饮料类别中最高的。烈酒同期复合年增长率预计为 5%，啤酒、苹果酒和 RTD 预计五年内复合年增长率为 6%。

根据IWSR数据，葡萄酒占中国饮料酒精总价值的3%。然而，在电子商务中，其份额为 12%，凸显了该渠道对该类别的积极作用。

IWSR大中华区研究总监Shirley Zhu评论道：“随着之前陷入困境的品类触底并开始复苏，在线葡萄酒增长预计将在预测期内回升。”

对于烈酒来说，白酒是过去几年增长的推动者。Zhu表示：“烈酒方面，由于DtC白酒的崛起，2022年的强劲增长将会放缓，但该类别将继续表现良好。我们预计白酒公司在看到结果后可能会增加对在线渠道的投资。”

与此同时，Zhu预测，随着越来越多的消费者寻求便利，啤酒的电子商务份额可能会上升。