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张纪中代言!茅之赋要“弯”道超车?!

  • 时间: 2022-08-19 11:23
  • 来源: 葡萄酒网
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弯道超车不仅仅需要“车技好”,控制好车速的同时把握好方向盘;更需要“有胆识”,能够发现“危”下面的“机”,具备化危为机的能力和意识。

弯道超车不仅仅需要“车技好”,控制好车速的同时把握好方向盘;更需要“有胆识”,能够发现“危”下面的“机”,具备化危为机的能力和意识。酱酒热从2021年下半年开始进入中场调整阶段,“市场洗牌、渠道库存高、市场供过于求、价格下行压力大”等一系列问题困扰着许多酱酒品牌,有的选择疫情下“躺平”,有的却选择逆势出击,化被动为主动,博出一个未来的确定性。

张纪中代言!茅之赋要“弯”道超车?!

“茅之赋”正属于后者,近日酒说独家获悉:茅之赋酒业官宣内地实力派导演张纪中为品牌形象代言人,尽管这几年“名人+酱酒”组合屡见不鲜,但像茅之赋这样敢于在酱酒热进入中场调整期,逆势“加码品牌动作、强化渠道反哺”的实力派担当并不多,退潮之后才见真章,这次“名导X名品”的组合显然更有看点!茅之赋零售批发186 658 16076

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名导加持,实力派间的“惺惺相惜”!

1979年首次担任男一号、1987年指导首部电视剧、1992年开始进入武侠江湖的世界,担任《三国演义》第四部分制片人……《神雕侠侣》、《笑傲江湖》、《小鱼儿与花无缺》、《天龙八部》、《水浒传》等等这些文字里面的江湖狭义、爱恨情仇,正是在以张纪中为代表的许多优秀武侠导演的共同努力下,才成为荧幕前一个个极具视觉震撼能力的经典作品,更成为影响几代人的超级话题与精神符号。

“独特的构思、绝美的画面和耳熟能详的配乐”这是张纪中导演武侠电视剧的鲜明特色,其本人也极具英雄主义情结和侠义之心,更是国内涉足武侠影视行业权威资深代表。这样一位极具国民知名度的大导演能够亲自代言,这本身就是对茅之赋品牌影响力的高度认可和优良品质的充分信任。

在酒说看来,张纪中名导与茅之赋名品的“强强联合”,双方的价值共鸣点在三方面:

一是国民认知度高,群众基础广泛。张纪中导演自不用说,海量的经典武侠影视作品,耳熟能详的名导代表;茅之赋同样定位“国民酱酒”的大众赛道,消费人群庞大、国民认知度高;

二是行业权威资深,沉淀厚重感强。张导从业资历较早,是中国内地最早的一批导演代表,同时本身身兼“演员、导演”多重身份,沉淀阅历丰富;而茅之赋品牌定位为“百年烧坊,茅酒之父”,生产方面的丙乾酿酒历史久远,本身就是茅台镇核心产区的老字号代表。

张纪中代言!茅之赋要“弯”道超车?!

三都是实力派代表,张导圈内知名度高,拍摄了大量经典作品,导演风格自成一体,绝对是实力派;而茅之赋品牌产自酱酒核心产区“赤水河谷”,原料为红缨子糯高粱,坚持古法“12987”酿酒技法的传承,酒体“风格突出、特征明显”,品质性价比很高。

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从霸屏出圈到名导代言,

茅之赋“佳境渐入”!

真如酒说记者在文章开头提到的那样:退潮之后才知道谁在裸泳,同样在目前酱酒的中场“回调期”,其实对酱酒企业同样是淘汰赛哨声的吹响,渠道商和消费者能更清楚地看到:谁在选择躺平?谁在收缩战线?谁在主动出击?现在能扛得住或者说继续强化品牌影响力和消费者教育的,显然是有实力的长期主义者,也大概率是未来发展的确定性代表。

张纪中代言!茅之赋要“弯”道超车?!

回到茅之赋品牌身上,如果说本次签约张纪中作为形象代言人属于品牌发展历程中的高光时刻的话,其实在本次签约前,茅之赋刚在五一期间“搞了一波大的”:抓住五一出行黄金期,茅之赋广告强势布局全国33个机场,覆盖全国31个城市,实现霸屏级现象传播。

张纪中代言!茅之赋要“弯”道超车?!

“高举高打、品牌占领”也一直是茅之赋自成立以来始终坚持的品牌策略,据了解:未来两年内,茅之赋还将在全国200个城市陆续包下近万块户外广告牌、50个交通枢纽电视广告位和20座机场广告资源。

不仅如此,各个展会上更能在最佳位置看到茅之赋的巨型广告牌位,8月17日在郑州糖酒会的开幕现场,茅之赋不仅仅拿下了大面积展位重磅亮相,更是包下了展馆前巨幅门楼做形象高空展示,可以说成为展会上的风头正劲的C位品牌,酱酒中场淘汰赛的掘金者!

张纪中代言!茅之赋要“弯”道超车?!

在酒说看来,茅之赋持续加码品牌传播,强化消费者教育和视觉露出,背后充分反映出企业的实力,有实力才能进行大规模的前置性投入,现金流稳定且充足;同时也反映出企业决策者的长期主义,战术性品牌只知道投一时,不会持续和长远规划,这种坚持与品牌投入也在某种程度上是一种“负责任、有担当、讲诚信”的表现,因为正是持续的品牌露出与投入,才有利于行业势能的搅动,进而助力样本市场和经销商终端动销。

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品牌势能+组织落地+大众赛道:

茅之赋新机会来了?!

如果说:张纪中名导代言加持和高空机场投放是茅之赋不断强化品牌高端影响力和能见度的重要表现的话,在品牌价值不断提升的背后,我们更要看到茅之赋系统的营销能力和酱酒赛道未来持续发展前行的确定性,而这决定着茅之赋在未来的市场竞争中还能走得更远、更稳!

张纪中代言!茅之赋要“弯”道超车?!

先看酱酒赛都未来的成长性,其实从终端和消费需求来看,优质酱酒市场份额还是在快速提升,现在部分产品价格回落后喝的人可能更多,所以对酱酒来说,价格降下来后市场份额一定会扩大。在智邦达咨询董事长张健看来,随着现在酱酒企业都开始做宴席、做品鉴,酱酒的消费者和粉丝会急速提升,所以“短期来看酱酒需要去库存,中期来看需要围绕消费者做精细化产品运营,长期来看酱酒份额一定会扩大的”。这是趋势,茅之赋作为酱酒阵营中有底蕴、有品牌的代表也会持续受益整个品类和赛道的扩大。

其次聚焦茅之赋精准的价格带切入。对酱酒而言,市场价格逐渐走向理性成为大势所趋,很难再去冲高,要做到“质量上上,价格中上”才有竞争力与可能性。茅之赋酒业作为国民酱酒品牌,更是推出“茅之赋2015”正好布局在国民酱酒核心价格带,充分占领大众酱酒市场,顺势而为。

张纪中代言!茅之赋要“弯”道超车?!

最后则是茅之赋酒业组织配套。浓酱清之争最终是组织之争,如果团队战斗力不强,市场回暖也会在激烈竞争中处于下风,甚至被踢出竞争行列。茅之赋在全国有深圳、贵州和四川三大运营中心,组织落地能力强,团队建制完整。同时计划在全国市场开展千场高端私品会,让消费者更近距离感受到茅之赋品牌文化和品质美酒。

总结来看:茅之赋品牌持续加码,不断强化消费者教育,名人代言和机场霸屏双线并进;组织落地层面三大运营中心支撑,团队落地执行有力,服务管理能力更强;价格带精准切入,瞄准大众酱香蓝海,成长性值得期待!

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