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从春糖到秋糖,茅之赋凭什么囊括“优势占位”?

  • 时间: 2021-10-13 14:41
  • 来源: 葡萄酒网
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从春糖到秋糖,茅之赋凭什么囊括“优势占位”?

“重拳出击”迎接秋糖,丙乾酒业旗下有哪些奇兵?

文 | 曾琼仪

从2018年以来,国内酱酒热快速升温,在白酒行业整体总量下滑和品牌集中度提升的大背景下,原本只是白酒产能中的7%-8%的酱酒却呈现出“千树万树梨花开”的景象,造富效应下入场者甚众。

在酱酒热潮之下,无数品牌让消费者与经销商都选得“眼花缭乱”,而如今已进入酱酒下半场赛段,酱酒趋势又会显示何种走向呢?

答案通常都藏在一年两次糖酒会之中。

丙乾酒业旗下的茅之赋、乾隆永固杯、小茅之顺作为酱酒品牌在之前的成都春糖上可谓是赚足了眼球,不仅展位位置绝佳,加之“茅系品牌”的加持,一度受到众多消费者与经销商们的追捧。

对于即将到来的天津秋糖,丙乾酒业更是准备“重拳出击”,携旗下一众“奇兵”准备“炸翻”天津!

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“炸翻”天津,丙乾酒业华丽亮相秋糖

一直以来,全国糖酒会作为酒行业“晴雨表”都备受业内外人士的关注,特别是春糖过后的近半年时间,无论是白酒还是大热的酱酒都已经出现了较大的发展趋势变化。如今,一年一度的秋糖即将拉开帷幕。近年来,酱酒在天津市场持续升温,不少酱酒品牌将天津视为全国化进程的下一城,今年秋糖,国家会展中心(天津)16号馆更是被单独设置为酱酒专区。

酱酒企业无一例外都想利用本次秋糖加大自身的曝光量,让消费者和经销商都能进一步认识自己。丙乾酒业在春糖的成功经验之上,本次秋糖更是“卯足了劲”只为给全国各地的消费者及经销商留下深刻印象。

从春糖到秋糖,茅之赋凭什么囊括“优势占位”?

首先,在展位布置方面,丙乾酒业旗下品牌——茅之赋,除了在天津国家会展中心12号馆进行了“优势占位”之外;还在天津市香格里拉大酒店设有酒店展可供消费者们前往了解。不仅如此,丙乾酒业旗下的乾隆永固杯也在香格里拉大酒店设置了展位,大面积的布展可见丙乾酒业的“野心勃勃”。

值得一提的是,本次在天津国家会展中心12号馆的茅之赋展位位置可谓是占尽优势——就在进门首位,这也意味着超高的人流将会为茅之赋带来新一轮的曝光与机会。

02

“茅系单品”当仁不让,激战酱酒热潮并将实现“优势占位”

作为丙乾酒业旗下主推的中高端酱酒大单品——茅之赋,在刚刚落幕的第16届亚洲品牌盛典颁奖典礼上,其与茅台、五粮液、腾讯、阿里巴巴等强势上榜2021“亚洲品牌500强”。

从春糖到秋糖,茅之赋凭什么囊括“优势占位”?

不止如此,茅之赋的“优秀战绩”数不胜数:

1915年远赴巴拿马,在世界上首次大放异彩,一举夺得 巴拿马万国博览会金奖。

2012年,王丙乾商标获“首批老字号”。

2013年,获贵州省著名商标。

2015年,王丙乾茅酒荣获世界名酒赛“布鲁塞 尔”国际金奖......

从春糖到秋糖,茅之赋凭什么囊括“优势占位”?

由此不难看出,茅之赋的硬实力不容小觑,而本次亮相秋糖更是为之后的品牌打造夯实基础。

谈及品牌,丙乾酒业在提升茅之赋品牌声量上也可谓是“360度全方位覆盖”——先是投入大量资金,在山东、广东两大销售大省,密集的在高铁站、机场以及关键性地标建筑等区域投放超大屏户外广告;其次,在媒体宣传上也覆盖了业内外知名媒体,势要打造茅之赋ip,率先占位“次高端”市场。

从春糖到秋糖,茅之赋凭什么囊括“优势占位”?

丙乾酒业品牌故事简介:

贵州省丙乾酒业有限公司位于贵州省贵阳市,公司旗下拥有“茅之赋”、“乾隆永固杯”、“小茅之顺”三大酱香型白酒品牌,主要服务于中高端酱香白酒市场,在深圳、成都、三地设立有销售中心,业务辐射全国。贵州省丙乾酒业有限公司参股贵州省仁怀市王丙乾酒业 (以下简称“王丙乾酒业”),同年在仁怀市茅台镇投建“王丙乾酒体验馆”。

王丙乾酒业源自茅台镇三大烧坊之一的百年“荣和烧坊”,即现在茅台酒厂前身。茅派酱香创始人王丙乾,人称王茅,成立于1879年,至今已有140余年历史;酿造生产基地位于茅台镇3.5平方公里核心产区,窖池建于清代,1989年3月被仁怀市茅台镇人民政府授予“重点文物保护单位”。

王丙乾酒业占地约60亩,拥有206口窖池,其中12口窖池为清朝光绪五年建成,至今已有百年历史;酒厂目前全年生产正宗大曲酱香型白酒近3千吨,储存年份酱香老酒5千余吨,荣获“首批贵州老字号”、“中国民族品牌”等称号。2015年,王丙乾品牌荣获世界名酒赛“布鲁塞尔”国际金奖、1915巴拿马万国博览会金奖等殊荣。

值得关注的是,近年来,茅之赋围绕“百年烧坊 茅酒之父”的品牌文化内核,在产品、宣传、营销、服务、模式上全方位积极创新,在传承的同时力保年轻化发展,在酱酒品牌竞争同质化严重的大环境之下,打造新时代专属茅之赋的茅台镇百年烧坊酱酒品牌。

不仅如此,丙乾酒业更是打造茅之赋系列酒“3+2”品牌矩阵。同时,通过讲述百年「荣和烧坊」和茅酒创始人「王丙乾」的酱酒传奇故事,树立品牌印象,建立品牌自信。并于深圳、贵州、成都三地设立销售中心,业务辐射全国。建立全国客户服务网,点对点提供服务,保障客户服务质量。另外,公司打造新媒体营销推广链路,线上与线下相结合进行品牌传播,触达广大受众群体,扩大品牌知名度。

有行业人士分析,次高端将是未来酱酒发展的重要风口之一,目前已有众多酒企“盯上”了次高端价格带。随着消费升级,次高端市场不断扩容,在众多的酱酒品牌之中,想要选到“靠谱”的品牌则需要衡量它的品牌价值。而茅之赋在上榜“世界500强”榜单之后,更加相信这是一个拥有巨大发展潜力的品牌。

品牌热线:400 999 7959

招聘热线:135 9047 1544

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