作为智利第一家酒庄，卡乐门酒庄（Carmen）已有逾170年的辉煌历史，在加入圣丽塔葡萄酒集团并在中国市场品牌深耕历程中，其始终保持着对这片土地的热爱与赤诚，积极践行着社会责任。

12月8日，由上海外交使团（Shanghai Diplomatic Corps)主办的首届总领事文化慈善之夜在金茂君悦大酒店圆满举办。共有来自60多个国家驻沪总领事和外交官、以及各界专业人士、慈善家、教育家、企业家等300多位嘉宾参与。智利作为与中国有着50余年友好建交的国家，积极支持本次活动，并希望通过慈善活动为社会公益贡献力量。

卡乐门酒庄本次将卡乐门的收藏级金牌特酿（Carmen Gold）以爱心捐赠的形式参与慈善拍卖，以践行企业的社会责任和公益使命。

01、慈善与文化链接核心价值

慈善事业是社会的重要组成部分，是推动社会平衡与和谐发展的有力手段，这场被广泛关注的慈善文化盛会，汇聚了众多力量。

这是一次文化与慈善的价值链接，智利作为这场文化慈善活动的积极参与者，代表智利政府和人民对于慈善的关注和重视。在中国这片热土上，以公益之善行表达了在中国做公益的情谊和愿景，呼唤社会爱心的目的，倡导慈善事业在这个社会持续发扬光大。

从左至右：

智利圣丽塔葡萄酒集团大中华区总经理Shelley徐珊女士

智利驻沪总领事Gonzalo（龚萨罗·费盖劳尔）先生

上海外交使团团长陈玉茹女士

智利驻沪总领事Gonzalo（龚萨罗·费盖劳尔）先生表示：“‘与孩子心连心’激励着大家为所有需要帮助和关爱的孩子贡献自己的一份力量。我看到了一种真正的情谊、团结精神和呼唤一切美好愿景。”

他进一步表示：“卡乐门酒庄作为本次活动的慈善拍品赞助商之一，我觉得意义重大，它的善举在上海这座城市留下了属于智利的慈善印记，特别强调为有需要帮助的孩子做出贡献。此次和圣丽塔葡萄酒集团大中华区总经理Shelley徐珊女士一起为大家介绍了酒庄佳酿，并捐赠出高品质的葡萄酒，为慈善事业添砖加瓦。”

卡乐门酒庄作为智利葡萄酒企业的代表，高度重视和积极参与本次慈善活动。其充分承担起引领品牌慈善事业的使命和责任，用持续的投入以及连续不断坚守的信念与脚步证明卡乐门酒庄是一个极富爱心与温度的品牌。

智利圣丽塔葡萄酒集团大中华区总经理Shelley徐珊女士表示：“古语说，善为至宝，一生用之不尽；心作良田，百世耕之有余。作为智利前三大酒业集团之一的圣丽塔集团旗下卡乐门酒庄能够为需要帮助的孩子尽一份绵薄之力，我感到万分荣幸，今天我看到了一份力量，一种审美，看到了上善若水般的人生哲学之光。”

“我们集团作为中智两国的经济文化纽带的代表之一，不仅要把智利高品质的葡萄酒带给大家，还要把一种希望世界充满爱的企业精神和愿景传达给大家。我希望今天这颗爱的种子能够在这里生根发芽，并能茁壮成长，今后有更多充满爱心的企业和人们加入到这个传播爱的大家庭，去帮助更多有需要的人。”

02、以大爱淬炼品牌，卡乐门酒庄尽显“金贵”品质

当晚活动除了公益表演，还设立了慈善义拍环节。其中，来自智利卡乐门酒庄的收藏级金牌特酿2020年份1.5升大瓶装在此次慈善拍卖中最后以6000元的价格被一位企业家竞拍落锤。

本次卡乐门金牌特酿爱心买受人

浙江女企业家协会常务副会长

浙江云澜湾温泉景区董事长 张虹女士（左二）

据了解，募集资金最后会用于支持Heart to Heart Foundation，Bloodline，和美爱融合艺术公益发展中心（盲人学校）三家机构的医疗教育和艺术公益发展。多元文化与慈善事业在这个引人注目的夜晚相互融合。

本次卡乐门酒庄参与慈善拍卖的酒款是其旗舰款——卡乐门金牌特酿2020年份1.5升大瓶装，共计全球限量发售270瓶，而每一瓶均有独立且唯一的专属编号，充分体现了产品的“金贵”。但其“金贵”之处远不止这一点。

“品质金贵”。作为第一款99分（智利葡萄酒年鉴评选）的“十八罗汉”，在酒体上有着卓越的品质。据了解，卡乐门金牌特酿系列产自于1957年种植的上迈坡谷（Maipo Valley）中的传奇葡萄园阿尔托.贾胡尔(Alto Jahuel)。本次发布的卡乐门金牌特酿2020年份，是经24个月法国橡木桶陈酿后，再入瓶中陈酿6个月才上市，并且其陈年能力达到了惊人的30年以上。

“收藏与投资价值金贵”。卡乐门金牌特酿凭借其稀有性与高品质，在市场上塑造了高收藏价值与投资价值。近年来葡萄酒收藏投资领域之风刮向中国市场，顶级葡萄酒的收藏价值开始被国人所重视。葡萄酒收藏与投资的热度也随之升温，逐年上涨的价格让具有稀缺属性与名庄背书的产品成了“香饽饽”。随着卡乐门酒庄金牌特酿鉴赏级产品的问世，将进一步丰富和强化了顶级葡萄酒收藏的市场空间与投资热度。

“品牌金贵”。在过去的3年中，卡乐门酒庄在中国高端市场的飞速增长，表明了卡乐门酒庄在中国市场的品牌认可度在不断提高，其品牌影响力也在不断扩大。在品牌发展过程中，卡乐门酒庄对社会、对合作盟友、对消费者和葡萄酒行业始终都保持责任心与担当，并在发展的过程中坚守这份担当。本次慈善拍卖中的公益善行，同时也向外界传递卡乐门酒庄品质、文化、公益三维立体构建的坚定信念。这种与爱同行、与公益为伴的信念，让卡乐门酒庄品牌有了更深层次的意义。

Shelley徐珊表示，社会责任是每一个企业的立身之本，我们作为在中国发展的高端葡萄酒品牌，应该积极从事公益事业，深入地推进公益活动，将公益行动纳入企业发展的整体考量。

03、深耕圈层营销，塑造高端进口酒领域标杆

对于高端葡萄酒而言，在品牌运营与市场培育中，高端消费圈层的构建与扩展自然是核心内容之一。作为高端进口酒品牌的卡乐门酒庄，在品牌缔造过程中不断与精英圈层建立起有效连接，并持续推动着品牌在高端圈层完成消费者培育。

以本次慈善晚宴为例，卡乐门酒庄的善举在活动中大放异彩，其品牌理念增添“大爱”情结。促进了品牌与现场嘉宾的连接性与互动性，实现了品牌理念的触达，推动了卡乐门酒庄在高净值人群中的认可度。

在品牌高度的构建与传递中，卡乐门酒庄完美地将品牌高度契合的姿态亮相并发声。在品牌、文化赋能中实现与优质资源的联动，不仅扩大品牌影响力并形成了圈层效应的新路径，同时也描绘出高端进口酒最为重要的品牌缔造方式，塑造了高端进口酒领域的引领标杆。

无论外部环境的更迭以及葡萄酒行业发展阶段性调整，卡乐门酒庄品牌所体现的公益善行从未停止并不断加强在公益善行动作中的付出力度与执行效率。

从另一个角度来看，本次卡乐门酒庄的善举也是与消费者关系构建的另一条有效路径。不仅让智利葡萄酒企业的力量时刻贴近市场的品牌理念，保持着与消费端的紧密联系，同时也向中国市场传达了“善与爱”的品牌文化，不断推动品牌的高效成长，在发展中行稳致远。