任何一位酒腻子与葡萄酒的第一次互动都是从眼睛开始。
一上来就用嘴，有点猴急...
看酒和看小姐姐小哥哥一样，不管是不是有趣的灵魂，第一眼只能看到外表。
幸好葡萄酒没有思想，可任你360度无死角全方位观看，小姐姐小哥哥就不行。
那么拥有“好看的皮囊”的葡萄酒，对销量会有多少帮助呢？
首先要说，品牌在交易中扮演着重要角色，尤其是在零售方面。
归根结底，你的酒足够出名的话，好不好看并不重要。
像马云。
像罗曼尼康帝的酒，上面就只有介绍信息的文字而已。
但是，并不是所有酒都有“有趣的灵魂”。
如果都是默默无闻的小红酒，拥有高颜值的酒款，会更受消费者的青睐。
国外曾经有一个市场调查。
在超市货架上摆放两款质量相同，酒标上基本信息相同，但一款只有简单的文字介绍，而另一款则有好看的风景画。
结果，高达百分之八十一的人选择颜值高的。
业内有个笑话，如果酒庄在酒标上加上一只鸟，甚至是一只鸡，都能卖出更多的葡萄酒。
难怪国内的互联网品牌不是什么猫就是什么狗...
对这个看脸的世界绝望了。
只希望被剩下的百分之十九的人温柔以待...
不仅如此，酒标还会影响葡萄酒的“味道”。
是的，但不是葡萄酒的味道变了，而且看到酒标后，人对葡萄酒味道的判断变了。
酒标上的信息会在大脑中形成先入为主的印象，就比如一款是勃艮第的酒，一款是法国大区酒，还没喝，大脑已经受到了影响。
因此酒圈里流行盲品（遮住酒标品酒），这不仅更加有趣，还会更接近酒本来的味道。
所以不难理解，酒庄对酒标的看重。
在旧世界，酒庄基本把家当全画到酒标上。
有城堡的画城堡，有个塔的就画个塔；啥都没的，就画葡萄园。
如果连葡萄园都缺乏，那就只能讲故事。
在新世界，酒标就放飞自我，不用城堡不用葡萄园，故事也不讲（其实也没啥好讲）。
只要格调够高，没有不好看的酒标。
新旧世界不同的策略，都是为了告诉消费者：
我旧世界厉害，我新世界时尚，买我买我！
无论是传统还是时尚，那是外国的审美。
而我们中国消费者更接受哪个呢？
可惜国内这方面并没有相关数据。
但有些趋势是显而易见，如重型瓶。
中国人喜欢丰乳肥臀，重型瓶的出现，也正好对口。
国人对重型瓶的追捧，恐怕已世界闻名。
国外酒庄闻讯，纷纷跟上风尚。
看国内酒展上如雨后春笋般的重型瓶酒款，就知道这有多成功。
酒按斤卖的思维始终根深蒂固，虽然明知只有750毫升，但重型瓶握在手上的，总令人有种“赚”到的错觉。
但切记，并非颜值做高了，就可以肆无忌惮提高价格。
与价格挂钩的，永远是葡萄酒的质量。
外观只能起到辅助作用，喧宾夺主就没意思。
最后我想说的是，那些设计引人注目或色彩鲜艳的品牌确实会引起反响。
在消费者有时会看到的瓶子的海洋中，如果他们不确定自己在寻找什么，他们会选择最引人注目的瓶子。
最后画一画重点——好看的酒标、详细的信息、重型瓶和漂亮的价格。做买卖的酒腻子们，学到了吗？
换一换
清空全部
